在东莞品牌策划中，品牌的可持续发展是品牌公司及企业的最终追求。而熟悉东莞品牌策划的专业人士就知道，品牌定位创新需要一个过程。在东莞品牌策划定位创新这个过程中，主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。
首先是市场调研。
市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了解市场构成、细分特征、消费者需求和竞争者情况等。在科学系统地收集、整理、分析以上信息资料的基础上，提出解决问题的建议，保证品牌定位创新活动的顺利进行。
其次才是市场细分和目标市场的选择。
通过市场细分，向市场上的特定消费群提供独具优势的产品或服务已是企业应具备的基本意识。在东莞品牌策划定位创新中，企业也需要重新进行市场细分。因为创新可能带来目标市场的转移、扩大或缩小。
企业在东莞品牌策划中，根据品牌定位创新的方向和目标选择一定的细分标准，并按此标准进行调查和分析，最终对感兴趣的细分市场进行描述和概括。总之，资料越详细越有利于东莞品牌策划的目标市场选择。最终概括出来的细分市场至少应符合以下要求：①细分后的市场必须具体、明确，不能模糊不清，否则就失去了决策的价值。②细分后的市场必须是有潜力的市场，而且有进入的可能性，这样对企业才具有意义。如市场潜力很小，或者进入的成本太高，品牌就没有必要定位在这个市场了。可见东莞品牌策划的定位创新不仅需要客观现实的支持，也需要决策者对于市场的把控能力。
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