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东莞优秀广告文案的创作流程

发布时间:2014.01.04 新闻来源:广告公司 浏览次数:

 

东莞优秀广告文案的创作流程

  一篇优秀的广告文案的绝不是凭空而来,也绝不是一时的灵光闪现,每一个优秀广告文案都是在创作人员在知识与素材积累基础上的升华,如何创作一篇好的广告文案,大视野广告从十余年的发展中结合广告界理论,总结出五大步骤。

  第一步:为大脑工厂备料
一个好的文案人员绝对是一个善于收集创作资料的高人。收集的资料分两类:特定资料与一般资料。特定的资料是指那些与产品有关的资料,客户提供的资料往往不全面,尤其是市场资料,需要创意人员主动收集。一般资料则是创意人员日常积累,因为自身的体验得来的资料会更丰富、直观、有效。每一位真正具有创造力的广告人,都知道普天之下,没有什么是他不感兴趣的。

  第二步:以发散性思维和宽容心去审查原料
用心检查收集到的原材料,专注思考整合信息寻求突破点。在思考过程中,自觉地将产品信息与市场信息相连,寻找原材料之间的内在联系,将每一份资料相互融合,会得到一部分小量的不确定的不完整的创意,这些创意正是最后好创意的前期积累。文案的写作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程,遇到这种情况千万不能灰心,思考看似进入一个“停滞”阶段,此时有必要放松自己,寻求新鲜事物刺激一下想象力。不要以为灵感是突然迸发,其实是层层积累的过程。

  第三步:甄别﹑发现和签定富矿石
随着原材料的积累和消化,我们会感悟到某些有价值的东西或构想。我们称之为“富矿石”;那些经验丰富人还可能看到某种像金子一样闪光的东西。这是一种长时间思考的必然结果。但这只是经验﹑直觉或灵感产生出对问题的可能性解决方案,所以这样的方案可以产生许多,但往往并不都是可行的。我们必须确定它们最后是否真的就是可用的“富矿石”或“金子”——创意人员和文案人员必须用逻辑检验方案的正确性、可行性,进行精确的分析,考量其是否符合广告创意的需要。

    第四步:粗加工
创意有了初步构架后,必须进一步确定创意影响力的基本形态。广告创意人员和文案人员必须深思熟虑,大量地消化和进行潜意识的创作。必要时,可以先放弃对问题的针对性的思考,专注地做一些能刺激想象力的活动,比如听音乐、看电影或者读侦探小说之类。久而久之,创意可能会在你最意想不到的时候出现。这个时候的思维光芒就不仅仅只是灵感的闪现了,而是创意思维活动充分酝酿积累的结果。

  第五步:打磨,开刃
大脑中找到了好的创意,还必须使它能够成为最终作品。通常来说,好的创意并不意味着好的作品,它还必须以恰当的形式呈现出来。字斟句酌,形色兼备,才能锋芒毕露,吹刀断发。好的灵感未必带来好的作品,需要经过检验才能落实于文字。所以,创意产生后还要把它交给深思熟虑的批评者审阅,可以得到有益的增补。

    只有经历层层筛选与升华,最后才能得到市场认可的优秀广告创意。大视野广告正是在这样的步骤下一步步脚踏实地才走出今天的成就,“中国十大策划人单位”、“广东省品牌发展研究院”等荣誉称号,我们的客户遍及东莞、惠州、河源、佛山、顺德、中山、江门、珠海、广州、深圳等地,无论是logo设计还是画册设计,大视野用心服务每个客户,始终做品牌强国的推手!

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