［写在前面］随着互联网市场规模的逐步扩大，众多企业都纷纷进军互联网，意图在互联网庞大的市场份额中分得一杯羹。无论是实体线下的竞争还是互联网线上的竞争，最终的竞争力和竞争点都归属于品牌的竞争，一个企业发展的必经阶段都是打造品牌，利用多种有效途径来提高品牌的知名度、美誉度、偏好度和忠诚度，从而增强品牌的影响力，形成企业最终的品牌财富。
那么，如何塑造企业的网络品牌呢？
其一，需要塑造的是其网络品牌形象，从形象上区别于其他的同行，打造专属于企业自身独特的品牌形象。
网络品牌的基础是企业网站，因此就需要注册企业的独立域名和购买网站空间以建立网站。在网站建设方面，企业要做到如下五点：
1. 确定网站建设的目标；
2. 规划网站商业模式；
3. 结合目标客户群体需求，充分展示企业的产品和服务，不断提高浏览量。
4. 通过创新设计实现网站风格的差异化；
5. 简单易用，满足网站访问者的需要；
6. 在技术和内容上细致设计，便于网络搜索引擎的搜索与推广。
一般而言，多数企业的网站主要用于品牌宣传，其内容主要包括：企业介绍、产品展示、人才招聘、客户服务、联系我们等模块。在进行差异化的品牌建设时就需要企业独具匠心创造性的设计符合企业整体形象的企业官方网站，从而塑造企业良好的网络品牌形象，在这方面企业可重点参考国际品牌网br8.com的具体措施和做法。
其二，需要加强企业网络品牌的宣传，进行网络推广、网络营销，提高企业品牌的知名度和美誉度。
企业如何做好网络推广和网络营销，这也是企业家、电商专家、营销专家和学者共同探讨的话题。
越来越多的企业开始关注品牌整合营销方面。
目前，专注于品牌整合运营的权威机构大视野广告，其提供的就是通过整合营销帮助企业在互联网塑造品牌。而整合营销主要包括：新闻营销、网络广告营销、百度营销(百度百科、百度知道、百度贴吧、百度文库)、邮件营销、博客营销、微博营销、论坛营销等，多种营销方式进行优势互补，让企业的品牌影响更多的受众，提高企业的品牌知名度和美誉度。
中小企业在具体的品牌建设操作过程中，可以结合自身企业的定位和市场战略来有所倚重或齐头并进，特别是在希望影响哪一部分人群方面，要做好充分的市场调研，并结合自己的操作经验来做，选择适合企业自身的营销方式，例如：建立企业官方博客、企业官方微博等长期的宣传企业，多角度的塑造企业品牌。
同时更多的营销方式也可以找更专业的服务机构进行外包服务，像已扎根本土十余年的东莞大视野广告公司，是广东省最权威品牌运营机构之一，拥有一支高瞻远瞩且富有创造力的专业团队，可以帮助企业做更专业、效果更好的网络营销推广，多角度、多层次的塑造企业网络品牌的知名度和美誉度。
最后，需要长时间的进行品牌维护，培养企业用户对企业品牌的偏好度和忠诚度。
在网络品牌的建设中就需要企业长期的跟进网络推广，企业的站点定期更新，企业做的整合营销服务也需要长时间的跟进，根据企业的实际发展情况做相应的调整。让用户访问企业的网站，并能长时间的多次访问企业的网站，从企业官网上获得更多的企业品牌信息。
企业品牌的建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，同时企业网络品牌的建立也一样，是一个长期作战的过程，才能在偌大的互联网市场分一杯羹。
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