良好的包装一定会符合设计要求,但只有同科学的包装决策结合才能发挥其应有的作用。一般来说,可供企业选择的包装策略主要由以下几种: 1.类似包装策略 类似包装策略是指企业生产经营的所有产品,在包装外型上都采取相同或相近的图案、色彩等共同的特征,使消费者通过类似的包装联想起这些商品时同一企业的产品,具有同样的质量水平。类似包装策略不仅可以节省包装设计成本,树立企业的整体形象,扩大企业的影响,而且还可以充分利用企业已有的良好声誉,消除消费者对新产品的不信任感,带动新产品的销售。它适用于质量水平相近的产品。但由于类似包装策略容易对优质产品产生不良影响,所以大多数不同种类、不同档次的产品不宜采用。 2.等级包装策略 等级包装策略是指企业对自己生产经营的不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。显然,这种依产品等级来配比设计包装的策略可使包装质量与产品品质等级相匹配,对高档产品采用精致包装,对低档产品采用简略包装,其做法适应不同需求层次消费者的购买心理,便于消费者识别、选购商品,从而有利于全面扩大销售。当然,该策略的实施成本高于类似包装策略也是显而易见的。 3.分类包装策略 分类包装策略是指根据消费者购买目的的不同,对同一种产品采用不同的包装。如购买商品用作礼品赠送亲友,则可选择精致包装;若购买者自己使用,则选择简单包装。此种包装策略的优缺点与等级包装策略相同。 4.配套包装策略 配套包装就是指企业将几种有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。例如:组合工具。这种策略能够节约交易时间,便于消费者购买、携带与使用,有利于扩大产品销售,还能够在将新旧产品组合在一起时,使新产品顺利进入市场。但在实践中,还需要注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小,切忌任意配套搭配。
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