广告，以“感”动人·优秀广告
詹姆斯·威扬格认为：有效的广告，应该以“感”动人。即不断透过广告，替产品建立"主观性"，"非实质"的额外附加值，制造感性的分别。此处，就存在着广告理性与感性的结合。
首先，既然广告是要传达给受众知道的，必然要符合客观事实，这就是广告感性的一面。做广告，不论你说得多么天花乱坠，只要广告内容违背了生活事实，那这个广告就是失败的。就像市场一样，必须要遵循诚信的原则。所以广告人在创作广告时，也是先从事实出发，找到事实与想念的平衡点。
其次，詹姆斯·威扬格宣扬的广告以“感”动人，就是为广告注入生命力，使之充满着对生活的思考，或串之以故事，或为其灌输深刻的理念。如今时代的广告，文字、图片、影视泛滥，要在众多广告中独树一帜，最重要的自然就是以思想取胜，以“感”动人。具体就涉及到品牌故事的挖掘，广告理念的延伸等方法。
虽然我不是广告人，但是作为一个旁观者，能让自己的广告感动他人，应该是一个很高的境界了吧。对于电视广告来说，让我印象最深的就是央视的公益广告，好似总能触动心灵。公益广告的画面好像总是很平缓，不会让人的情绪大起大落，去掉了噪音，去掉了繁杂的画面。对于公益广告来说，它们总是有一个理念支撑，而这些思想又都是能与广告受众产生共鸣的。这就是广告真正做到了以“感”动人吧。 |
