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曾经听人高侃,有一种人会让你还没看见他,就能感觉到他眼神里的那股杀气,因为你只看见他的武器,就已被彻底征服。
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也许,这就是文字的魅力。它植根于内心已多年,让我只能朝前,对它膜拜。
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话说,一名真正广告写手的武器,就是他的文案作品,一篇极品文案犹如神兵利器,能披荆斩棘,穿越大洋彼岸。
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今天,有幸在大视野广告与文案一同见证成长,非常感念。下面,就文案创作简单说说。
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“世上不是缺少美。而是缺少发现美的眼睛。”其实文案工作亦如此。文案不是你去拼了命的去想点子,高谈论调,而是一种发现的过程。
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首先,要深入分析你的服务对象,产品消费者。
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其次,还是要深入分析你的服务对象,产品消费者。了解的越深入,越全面,越彻底,你承载的能量就越丰富,你的广告灵感才会源源而出。
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再次,你要有“语不惊人,死了还不休”的精神状态,投入到文案的创作中去。
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要学习古人的“推敲” 精神。如果你不喜欢写,别人当然也不会喜欢读,你写的东西,一定要自己先过几遍,不断反思。听说越是大师级的东西,越是八旬老人都能读得懂的东西。当然,这是一种思想的升华,返璞归真。用最平凡的语言表达不平凡的事情,需要我们真正的历练和不凡的理性。
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最后,说一点,如何具备好的文案能力。
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不外乎,要养成良好的习惯,正所谓,“功夫在诗外”。本着对文字特有的敏感和喜爱,我一直有随时思考和随时记录的习惯,积累丰富的素材是非常有必要的。用最精炼的文字表达最准确、最全面的信息,这是最基本的写作要求。
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当然,做为一名文案工作者,我们最终要:
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把好的创意变成可供实施的方案;
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把专业的东西用顾客易懂的语言表现出来;
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把没有生命的文字变成鲜活的场景来打动消费者;
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把希望和憧憬变成客户可以实现的目标,最终实现广告的传播价值,品牌的传播价值。
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