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大视野品牌 / 大视野广告 / 红阳文化发展创始人 品牌战略管理与营销管理专家

发布时间:2012.09.12 新闻来源:广告公司|广东广告公司|标志设计|VI设计|品牌策划|东莞广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|东莞品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

    刘献兵

    大视野广东品牌www.seaskyad.cn    

    大视野东莞品牌www.seaskyadv.com 

    广东省红十字会企业家会员服务总队会员

  广东省东莞市工商联(总商会)执委

  大视野品牌 / 大视野广告 / 红阳文化发展创始人

  品牌战略管理与营销管理专家

旗下品牌:大视野·品牌广东;大视野·网络传媒;东莞市大视野广告有限公司;红阳文化发展有限公司。

12年创业历程,立足珠三角,服务中国内地。主导无数市政品牌项目、中外企业品牌升级,培植众多行业新锐品牌。在国内顶尖品牌升级、中小企业品牌创建、项目运营及产品上市营销等方面积累了丰富的理论基础与实战经验,曾帮助无数品牌成功实现战略蓝图。

  国内资深实效品牌顾问,品牌管理运营实操者,资深营销策划专家,广告创意狂人。思维独特,观点标新立异,大立不破。12年来践行“存在只为创造”的立业誓言。志存高远,创新品牌运营新商业模式,以打造“品牌强国的推手”核心经营战略推动中国的品牌革命。不拘常规,以对待生命的真诚,执着心中的梦想。

  相信专注的力量

  从无到有,从不知到理解,从理解到去做,从尝试到样样都做到,从反复做到到推陈出新,这是超越,也是专业的升华所致!

  就像“卖油翁”,不管瓶嘴多小他却总是能够一滴不漏的进瓶,因为他熟能生巧,经验所致!

  品牌策划也是一样,没有与生俱来的道理和能力,不管现在教育有否品牌策划专业,因为最好的策划是生活,生活是最好策划创意的生命之源!

  广告人、策划人、直至大师,我们知道都是时间的积累,更是社会生活的沉淀,优秀和卓越,差的就是谁更专注,谁更专注于毕生为着一个坚强的信念奋斗终生!

  因为专注才能静心格物,养志立业,所谓“要成功,必先自宫”,当然我们也需要“自宫”,那就是要倾尽全力,专注我们的“存在只为创造”的誓言,专注我们“推动品牌强国”的信念!

  无中生有,存在只为创造

  致力于成为品牌强国的推手

  一、无中生有:古时原意化无为有

  “无中生有”,孙子兵法的三十六计之一,属敌战计。

  无中生有,诳也,非诳也,实其所诳也。用假想欺骗敌人,但并不是完全弄虚作假,而是要巧妙地由假变真,由虚变实,以各种假想掩盖真象,造成敌人的错觉,出其不意地打击敌人。

  该计语出自中国古代哲学家老子 《道德经》第40章:“天下万物生于有,有生于无”。老子揭示了万物的有与无相互依存、相互变化的规律。中国古代军事家尉缭子把老子的辩证思想运用到军事上,进一步分析虚无与实有的关系。《尉缭子·战权》中说:“战权在乎道之所极,有者无之,安所信之?”主张以“无”道假象迷惑敌人,乘敌人对“无”习以为常之际,化无为有,以虚为实,出其不备,打击敌人。

  无中生有之计,不仅在军事上经常被人们自觉不自觉地运用,而且在政治上,被用于在对方内部制造矛盾、进行离间;在文学艺术创造中,启发作家创造一种空灵的意境,以引发读者无穷的遐思。
   
  二、无中生有:当今强调创造精神

  从根本上而言,无论何种形式与内容上的“无中生有”都离不开“创造”,创造强调的是从“无”到“有”。从这种意义上讲,品牌策划亦无例外,与古时所谓“无中生有”有异曲同工之秒。

  作为深谙品牌策划之道的刘献兵,最为擅长的技艺之一恰恰就是“无中生有”。这种“无中生有”在客户服务层面主要指三个方面。大的方面来说,刘献兵带领的大视野团队先后服务大中型知名企业,对其品牌进行整合升级,是为“无中生有”。其次,鼎力相助发展型企业从零开始,使其品牌从“无”到“有”,创造“无中生有”;小的方面来说,刘献兵帮助资料匮乏的微小型企业创造策划设计各种内容翔实宣传品,实现“无中生有”。

  任何一个品牌的培植生长都是客户和广告公司共同倾注了毕生的心血和精良基因结合孵化出来的,客户就是爸爸,而我们就是妈妈。对于一个襁褓的问世,是快乐和期许的,我们的品牌襁褓也是一样,也需要更多的爱和智慧来呵护。孩子长大了,健康强壮了,我们也就要改嫁了,改嫁不是烂婚,而是与人结合,重组更优良的基因,去培植着床更有希望的品牌婴儿……

  就这样,大同机械、东方明珠学校、台湾统盛茗茶、江西金雅泰养生馆、香港三围美集内衣等众多的国内外一线高端品牌被创造出来了、丰盈的乳汁流入了一个个品牌的襁褓心中……

  就这样,我们耗尽有限的生命,来创造无限的新生,践行品牌设计新生的“无中生有”!

  三、无中生有:刘献兵尊崇的品牌策划秘籍

  刘献兵——以“存在只为创造”为立业誓言,以己擅长的品牌策划有无之道,致力推动发展型企业转型升级,以“无中生有”之技、之力、之能为其推波助澜,帮助其创立品牌形象,提升品牌市场竞争力。

  部分案例

  1、东莞市统盛茗茶有限公司创立于2006年,产品来自云南2300米高海拔原生态华庆茶园,在业界直以销售高、好评率,以及庞大的消费群闻名。然而统盛茗茶自创立以来,还未全面地对品牌进行定义和识别设计,导致长期以来缺乏品牌内涵、品牌形象缺乏管理、终端形象混乱。大视野最终为统盛茗茶确立了“茶人合一,以客为尊”的人性化行销理念作为品牌定位及传播策略,也因此誉满华夏,世代传承。通过大视野与统盛茗茶共同的努力,一套全新的品牌标识诞生,树立了良好的、明确的、视觉化的、系统化的品牌形象,为全国各地的经销商提供了品牌支持,畅销国内外,销售业绩也是节节攀升,使得统盛茗茶走出了自己的品牌之路。

  2、娃哈哈桶装水自1997年上市以来,先后在全国各大城市建立了30余条生产线,年销量超过90万吨,稳居国内十大桶装水品牌之首。广东地区娃哈哈经销商主动携手大视野广告公司对终端专卖门店及户外车身广告,进行了统一视觉形象设计与媒体推广平面设计,为娃哈哈桶装水及娃哈哈饮料在广东市场创造了品牌影响力。2009年大视野项目小组为全面拓展娃哈哈桶装水在东莞地区的销售市场,全程策划了娃哈哈“艺术生活,魅力社区”中信社区艺术节,成功塑造了娃哈哈在中信社区行业翘楚品牌形象。

  经典案例

狮歌风机——国际品牌的华丽转身

  项目背景:

  客户(原名首普贸易)原来从事风机贸易代理,多年的买卖已经疲乏无力,对于再坚持纯属的销售代理兴趣已无,放眼国际,风机的行业需求饱和量很大,急需从传统的快餐营商思维跳升到自我品牌的培植,这样的理想一直催动着企业老总反复思量如何开始品牌的初探。

  大视野广告在此需求背景下担当起了这样一种期盼和企业成长的一份社会责任,在多少个彻夜长聊、炊烟淡茶过后,双方清晰梳理了思路,满怀信心的开始了“狮歌Liongoal”之路,于是,也就有了关于狮歌的品牌故事……

  狮歌(国际)风机品牌原名liongoal blower品牌,于1993年在德国创立,是专业的风机生产品牌,2001年,中国加入世贸组织,liongoal blower品牌顺势打入中国市场,更名为狮歌国际(风机)品牌。狮歌国际的核心优势在于对产品质量的严格把握和对技术的不断创新,售后服务的全面和无缝对接。

  战略目标:

  狮歌将以“更高品质、更高效率、更优质服务”为企业奋斗目标,致力于构筑风机行业品质新高度。

  项目挑战:

  1、根据商业需求策略,整合出清晰而简单的品牌观点;

  2、以品牌观点为基础,挖掘出强有力的品牌传播信号;

  3、设计全新的品牌CIS形象系统 (如:VI品牌视觉识别,形象画册,网站设计及优化等);

4、2011年全新品牌下的推广运营与整合传播。

  解决方案:

  破解品牌成长迷雾

  “物竞天择,适者生存”,在激烈的全球竞争时代,品牌一词可谓炙手可热,可当我们直面这个异常简单的问题时,似乎又陷入迷茫。当今中国,品牌多被看做是一场盛大的表演,可残酷的现实却不断提醒我们,事实并非如此。如何一举实现品牌的华丽转身,这其中似乎充满玄机。然而,玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘:品牌的成长,是战略成功的结果,它不是战略的目的,它属于勇敢者的不断超越。
  
  品牌源于胆识和梦想

  最初,首普贸易还是东莞市的一家从事风机业务经营的销售公司,在激烈的市场竞争中艰难维系着传统的发展模式,微弱的品牌号召力,促使企业销售面临着被后起之秀纷纷赶上的威胁。

  永续经营需要自我品牌的培植……

  狮歌风机采用了世界上独一无二的真空流体物理研发技术,并且,在沃尔夫冈.盖德先生的引导下,企业研发队伍从产品结构、节能操作、延长使用寿命等方面进行了多项突破性技术改造,这些改造在为客户使用带来方便的同时,也在国内甚至国际风机领域创造了风机产品的划时代革新记忆。狮歌有好的产品,有好的服务,有资深的产品技术研发团队,却独独缺少一个好的、可持续发展的品牌形象。

  建立品牌无非是企业经营的一种有效工具,对生意而言,就是如何长久赚钱的艺术。可我们不能忽略的是品牌存在两个部分:一部分是组织所创造的,一部分则保持在体验者的大脑之中。以生产能力为利器的中国企业,又将如何开启消费者的情感大脑呢?

狮歌国际承袭了德国精湛的风机制造工艺,希望通过品牌整合运营,能在行业内凸显自身品质和工艺优势。富有远见的公司决策层,果断采取了申请外援的行动,选择了广东省权威品牌运营机构——大视野品牌运营项目组,对其进行深度的品牌整合咨询与设计,提前布局品牌未来发展之路。

  大视野广告:整合者,解决者

  大视野作为专业的品牌运营机构,职责就是协助品牌跨越企业战略与消费情感的鸿沟,以品牌整合设计与运营推广为核心,协助企业实现品牌的腾跃及持续发展。大视野广告深知创新的成功必然来自策略上的专注,整合不同核心能力,将品牌、设计、形象、运营、推广等整合成最强大的企业竞争力,我们也相信这是品牌腾跃的灵魂。我们首要的任务就是深入解读企业战略以及企业的消费群体。深入企业战略,并非重新帮助企业制定战略,对企业来说大视野的重要意义在于简化问题,创造感官推动力。也只有简洁的战略才能被执行,而执行才是战略不可分割的核心部分。

  大视野品牌运营项目组,通过调研,短短一个月时间内,根据首普机电绝佳的产品优势与广博的市场背景,为其组建“升鸿国际机电(香港)集团有限公司”,创立“狮歌国际liongoal blow”品牌。狮歌,意同“师哥”,比喻狮歌风机品牌未来之发展远景,永远居于行业理念之首的决心;零距离的售后服务,让每一个拥有狮歌的消费者都有满意的微笑。

  起步就有着与国际同步的品牌决心,以“呼啸的狮子”融合风机造型元素为品牌标识,诠释出狮歌风机在国际风机制造领域的王者地位,强化品牌的定位,狮歌国际这一具有高度品牌号召力及深度影响力的品牌名,顺利通过公司上下一致的认可。

  品牌标识只是品牌战略外化的第一步,有了这一步,可以明确沟通的方向。在完成了品牌标识改造之后,还需要对其传播的行为作出规范,根据不同的沟通对象、不同的传播渠道,进行区别管理,才能确保品牌深入人心。而应对动态的消费需求和品牌沟通环境,我们需要用适应的方式、生态生长的方式来应对,形成与消费者多层次、多角度、多热度的沟通。在整合营销传播中,所有沟通环节都要渗透品牌信息,从定价、产品、渠道等最基本的接触点就应该承载品牌信号。而这也正是大视野所专注的方面,品牌的落地推广与实现,完成对成果的承诺。

  大视野实践多年的独特品牌识别生长体系,从产品、销售环境、平面传媒、服装、包装体系,无不系统而动变的演绎着品牌独有的生命特征。我们虽然无法左右未来,但我们可以赋予品牌天赋优势。

  为此,大视野为狮歌风机建立了一套品牌整合运营推广体系。如:品牌符号体系、品牌语词体系、品牌色彩体系、品牌纹饰系统、品牌徽章体系、品牌结构组合体系、品牌影像体系等等,被相应的整合在产品、产品包装、零售环境、企业环境、媒体沟通等消费者沟通系统中。如此,狮歌国际风机产品与品牌成为一个紧密联系的整体,形成统一的消费冲击力,吸引消费者进入品牌特有的氛围,全身心的投入到品牌的魅力之中,让消费者在消费产品的同时,不断加强与品牌的情感关联。

  大视野通过对狮歌国际作为一个高技术、高标准的企业进行全面的品牌检测,牢牢抓住狮歌国际不仅要有品牌国际化规划策略,以及在中国庞大的客户需求市场的行业发展特征,导入了全新的品牌CIS识别系统。

  “经典,师出同门”,“狮歌品牌,超越经典,构筑风机品质新高度”,“如同追求理想的艺术,狮歌把每一次完美经典,都视作创新起点”——这些广告语的创建,作为品牌形象的有力支撑,于是连同相应的标识形象与VI视觉系统,狮歌国际借机推进市场拓展策略的改革方案,一举实现品牌的华丽转身。所有的传播都紧紧围绕狮歌“精湛品质,诠释经典”这一理念,狮歌国际品牌整体形象得到有力提升。

  狮歌国际通过大视野品牌设计整合运营与推广,终于成功实现代表同行业高端国际品牌形象的伟大创举。未来狮歌将以“更高品质、更高效率、更优质服务”为企业奋斗目标,致力于构筑风机行业品质新高度,让全球共赏狮歌品质的无限风采!

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