东莞品牌策划的品牌形象并不是孤立存在,而是由许多营销中的其它形象罗织起来的,例如东莞品牌策划产品的形象,价格的形象等。这些形象都关系到品牌形象的建设。
1、品质形象的建立
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。东莞品牌策划要从一开始就做到这一点。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。
2、价格形象的建立
产品价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在东莞品牌策划中,品质形象和品牌形象是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、广告形象的建立
东莞品牌策划要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,东莞品牌策划建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。
4、促销形象的建立
销售促进是一种十分有效的市场推广手段,但弄不好也会伤及自身。在东莞品牌策划中,品牌的打造需要经常使用一些促销技巧,所以要考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。
5、企业形象的建立
品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象息息相关。东莞品牌策划建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。因为企业的形象终究要得到市场和社会的承认。
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