东莞品牌策划之乘法，讲的是东莞品牌策划给溢价能力做乘法。这也可以称作是东莞品牌策划的一种策略，帮助企业更好的建立品牌和推广品牌。
耐克是国际知名的品牌，其价格让许多中国的制鞋企业难以望其脊背。然而，当柜台里那价格不菲的耐克鞋并没有贴上耐克标签时，它可能就是躺在中国某企业里一双只值一百多元的普通鞋子；对于一般的钢笔而言，万宝龙简直是天价。一个品牌同样的产品可以比竞争品牌卖出高的多的价格，往往是因为它拥有溢价能力。这也就是为什么东莞品牌策划要做“乘法运算”了，目的便是为了增大品牌的价值。
品牌的溢价能力是企业获得更高的售价、更高利润率的武器。打造高知名度、高品质认可度与发展丰富的品牌联想是提高品牌溢价的根本，也是东莞品牌策划的终极目标。东莞品牌策划始终如一地向消费者传达品牌的核心价值，能更加有效地提升品牌的溢价能力。
当宝马坚持不懈地诉说其“驾驶的乐趣、潇洒、激情、活力”时，它的品牌核心价值深深地烙在了消费者心中，为了体验这种意境，消费者会心甘情愿地花费更多的钱来买宝马而不是其他。同样，金利来一直锲而不舍地强调“充满魅力的男人世界”，它决不会发晕到要大肆宣传“豪放粗狂的西部牛仔雄风”。因为那样，沃尔沃也就失去了其溢价能力所依托的清晰识别与联想。
做好东莞品牌策划的乘法，为品牌增强其溢价能力，是所有东莞品牌策划的主导者所要考虑的。 |
