网站地图 · 设为首页 · 联盟合作  
  大视野品牌运营广告策划机构,专注品牌整合。全国服务热线:400-679-8869
大视野广告
中国广告行业协会评估:大视野将晋升为东莞首家4A广告公司
当前位置 :首页 - 服务涵盖 - 品牌项目整体运营策划  
年度品牌全程托管
顾问专线:189 385 33888
在线咨询 在线咨询
在线咨询
服务涵盖

大视野视频
原创分享
客户解疑[有求必应]
提 问 更 多

东莞品牌策划之空挡定位法

发布时间:2012.08.02 新闻来源:广告公司|广东广告公司|标志设计|VI设计|品牌策划|东莞广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|东莞品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

  品牌的定位创新是东莞品牌策划的一部分,在东莞品牌策划的全套流程中,品牌的定位与创新属于最富有挑战性的一环。而空挡定位法则是东莞品牌策划的一种定位手段。

  所谓空挡定位,即寻找为许多消费者所重视的、但尚未被开发的市场空间。任何企业的产品都不可能占领同类产品的所有市场,任何的产品都不可能满足全部消费者的需求,每一个区域市场都有其特殊性,每一个消费群体也都有其消费的个性和喜好,尤其是在目前中国市场还存在着大量未被开发的消费需求,善于寻找和发现市场空挡,是东莞品牌策划定位成功并长驱直入毫无遮挡的一条重要道路。

  1、人群空挡策略

  人群空挡定位可按人群的性别、年龄、收入、文化、生理阶段、区域生活习惯进行细分定位,也即是说将消费人群细分,专门针对某一细分人群进行精准定位。东莞品牌策划的人群空挡定位需特别注意的是细分的人群必须具有较大的需求潜力且产品的功能能与其需求对接,否则盲目定位某一人群将会入不敷出。

  2、需求空挡策略

  需求空挡强调细分消费需求时机和发现需求时机,恋爱、晋升、结婚、金榜题名、发丧、年节等等这些特殊的消费时机都存在着很多的市场空白,所以东莞品牌策划抢位空白需求将会轻而易举。需求空挡策略不是天马星空的艺术创造,必须是基于现实的市场需求进行定位,同时还要考虑这一空挡的定位目标人群能否接受。

  3、区域空挡策略

  由于我国的各地发展不平衡,每个政治、经济、文化都存在差异,任何强势的品牌都不可能将所有的市场掌控,这就给后进品牌留下了区域空白,东莞品牌策划牢牢抓住区域空白或者竞争品牌势力薄弱的地区,就是优势所在。

  4、品类空档策略

  品类空档也就是在东莞品牌策划中创新产品类别,新品类就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边,开辟一个新的领域,然后命名这个领域,把开辟的新领域作为一个新品类来经营,把自己的产品作为这个品类的代表,以达到独占独享这个领域。

    从以上东莞品牌策划的空挡定位法中可以看出,所谓的方法与手段都是建立在市场调研与分析基础之上的,是一种市场策略的创新与突破。

 

返回
相关文章
东莞VI设计案例 | 东莞LOGO设计 | 东莞品牌策划 |
 
Copyright © 1993-2013 seasky brand.大视野广告公司 版权所有 粤ICP备09035526号-1
>