如今，品牌时代已经来临。国内一些大企业也纷纷拿起了品牌的武器，并运用得得心应手。然而，中国还有众多的处于成长中的中小企业，他们在品牌意识与建设方面，还显得比较迟钝。很多企业主认为做品牌是以后的事，而没有看到企业加强品牌创建与运营的重要性。
品牌是一个产品或一个企业在视觉、理念和文化等方面的综合形象，集中体现了一个企业的整体素质，标志着企业产品的质量和信誉，是企业最重要的无形资产。建立民营企业的品牌，实施自主的品牌战略，对民营企业而言，它的意义是显而易见的：
首先，民营企业建立品牌是自身发展的需要。沒有几个中小企业的目标仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，有稳定的销售、利润与市场地位。在这种目标的导向下，品牌建设是其自身发展的需要，不能以企业生存为理由而忽视。竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈，才恍然大悟，原来小企业也需要做品牌。事实证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大更快的成长机会。
其次，民营企业建立品牌是迎合顾客的需要。当今的时代已走入了品牌时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌好处多多。品牌能反映消费者的生活理念。人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终反映了人们的生活态度及生活观念，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性和身份。品牌能节省消费者的购买心力。品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需要的分析商品的心力，选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠而又不冒险的决定。品牌能降低购买风险。对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是有品牌的产品，品牌使人产生信任与安全感。
第三，民营企业建立品牌是市场竞争的需要。国内各企业中，价格战是愈演愈烈，降价空间是越来越小。对于竞争者而言，品牌是一种制约。在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。对于中小企业来说，由于规模与成本的限制，价格战是打不起的，品牌竞争尤为重要。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成，后来者的市场机会不多。而在沒有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较少。可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。
最后，民营企业建立品牌是国际市场营销的需要。加入世贸也给了国内企业更多走出去的机会，而现在的形势是，出口的企业是受到了越来越多的“反倾销”投诉，给企业的发展造成了很大的障碍。要想打开国外市场，仅凭价格是难上加难，所以树立自己的品牌是当务之急。在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场，只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。 |
