网站地图 · 设为首页 · 联盟合作  
  大视野品牌运营广告策划机构,专注品牌整合。全国服务热线:400-679-8869
大视野广告
中国广告行业协会评估:大视野将晋升为东莞首家4A广告公司
当前位置 :首页 - 原创分享  
年度品牌全程托管
顾问专线:189 385 33888
在线咨询 在线咨询
在线咨询
服务涵盖

大视野视频
原创分享
客户解疑[有求必应]
提 问 更 多

品牌传播中标志的重要性

发布时间:2011.05.06 新闻来源: 浏览次数:

说起标志,就会想到企业的形象,是企业视觉传达给受众的核心组成部分,即所谓品牌的传播的核心。

一个标志设计的好与坏,直接影响到品牌在传播过程中留给受众的印象的深浅,一个好的标志,给受众的印象是深刻的,是过目不忘的,而最终传播的效果也是最佳的。而一个脱离企业属性和行业特色的标志,给人的感觉是无谓的,只是一种形式而已,跟风,传播的效果是让人迷惑的。再传播过程中品牌视觉元素表现的越淋漓尽致,那么他们的方向便脱离的越远,因为他们忽视了标志是一个企业品牌传播的核心,是引领企业向前发展的舵把。试想一下,如果画一张素描头像,如果这张画面造型就是不准的,那么后面刻画的越细腻,表现的手段越深入,那么你只能把造型不准的一面表现的一览无余。

从事标志设计四年多的经验使我明白,做出一个好的标志一定要恰到好处,一定要代表着该企业的特色,要具备专属性和专一性,要做到与其他行业和其他企业标志的区别性。要从企业内部文化去深入研究,去调查备案,去了解企业生产的对象,以及企业的销售渠道和销售的对象,销售对象的分类,每一类对象所适合的人群,接下来还要去调查不同分类的人群的品味等等。不要以为标志只是一个很小的表现符号,然后在不了解该企业的情况下,通过任意手段去表现,玩花样,不论你的图形表现技术多高超,版式表现的多细腻,一切都是空谈的、徒劳的。如同小孩子过家家,凑凑热闹而已。真正一个有特色的标志,也就是能够准确传达企业形象的符号,首先对企业前提深入的调查和了解沟通是必备的,接下来就是对企业品牌形象的定位,在定位准确(没有偏离主题)的情况下,接下来就是搞创意,去提炼企业文化内涵,用最精炼的图形,最易记的图形,最易于传播企业品牌的图形去表现。

接下来谈及标志怎么去创意,用文字说明其实是一个很抽象的概念,毕竟各种行业的企业的种类是繁多的。用之前入围的一个标志来举例说明:去年参加“云南省13届运动会”征标为例,“云南省13届运动会”在云南文山举行,首先要了解文山的文化和背景,接下来还要清楚举办13届运动会的意义,该运动会有哪些运动项目,活动有什么宗旨……在了解这些的前提下,接下去做创意,首先主题“13”是最主要表现的,但单单“13”还是不够的,因为比较通用,可以运用到任何13届运动会当中,主题表现不够明确,专属云南省13届运动会还不够,于是可以用云南省的简称“云”字着手,用“云”字变形为一个向前奔跑的运动员的形象,同时里面包含数字“13”,这样云南省13届运动会大致的主题表现出来,但还不够,因为与主办地的文化特色还欠缺,于是把“3”变形问字母“W”、“S”,即“文山”首字母,同时也变现出一条“红河”,即文山的母亲河,把文山县的文化特色也表现出来。这样主题就很明确了。

一个好的标志做好了,还有一个最主要的表现的视觉符号,那就是标志的辅助图形,辅助图形取的好与坏,与品牌传播也有着千丝万缕的关系。这里不再一一详述。

[大视野首发,转载请保留此段,www.seaskyadv.com]

返回
相关文章
东莞VI设计案例 | 东莞LOGO设计 | 东莞品牌策划 |
 
Copyright © 1993-2013 seasky brand.大视野广告公司 版权所有 粤ICP备09035526号-1
>