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「大视野观点」一个广告人的自白

发布时间:2013.08.07 新闻来源:广告公司|广东广告公司|VI设计|惠州品牌策划|顺德广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|河源品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

对策划有了解的人都知道,策划是一门综合性学科,要想做好策划,就必须不断学习,只有这样,在面对策划工作时才能轻松应付,而不是手无足措。当然我并非否定经验不重要,但我想说的是,学习和经验同等重要,但学习的重要性在经验之上。

那么作为策划人,我们应该具备怎么样的能力与素质呢?本人结合自己的实际情况给予说明与建议,全是干货,我讨厌那些虚头八脑的东西,通篇说下来都是一些场面话。对于策划人应该具备怎么样的能力与素质我认为有以下几个方面:

一、学习能力

作为策划人需要勤奋的学习能力和科学的学习方式与方法,特别是借鉴别人的成功经验和失败的教训,没有储备足够的知识,如何应付实际操作中所面临的境况。对于学习能力的培养,我认为应该从基础开始。(具体看什么方面的基础书籍,本人会在以后的章节中有论述,在这里不做过多描述。)

二、个人阅历与经验

策划人必须有丰富的工作经验和个人阅历。这里从两个方面阐述:

丰富的工作经验来源于一点一滴的积累,很多刚刚进入策划行业的策划人,眼高手低,不愿意从事一些基础性策划工作,比如活动执行,或者是文案类工作,凡是抱有这些观念是不正确的,一步一个脚印,只有这样才能真正的到达你想要达到的位置,孰不知,万丈高楼平地起的道理。(有机会你可以去看看一些4A公司招聘要求或者是4A的内培你就会明白)

个人阅历该怎么办呢?我的办法就是对生活中的事物细细留心,比如,你去逛街,经常可以看到路演或促销等,你要留心观察,看看别人是如何操作,如果换做是你,你会如何操作,养成自己这种处处留心的好习惯,会成为你以后工作中的一大助力。

三、思考能力

看到“思考能力”这四个字,很多人反应就是,多思考,勤思考,三思而行,而不是不经过思考就直接撰写方案,对于这样的说法是完全正确的。

但是有人会有疑问,那我如何锻炼自己的思考能力呢?我给出两个方面的建议:

1、勤练。平时自己多练,多写一些方案,自己给自己出题目来写方案,通过这样的练习可以达到很好的效果,但一定要坚持;

2、思维转化。你在刚刚进入公司接手策划案时,你的上司会把这个案子的思路告诉你,让你按着这个思路来写,很多人也许就会认为这个简单,我按上司的思路来写,那我如何得到锻炼,其实当你按照上司思路把方案写出来后,是不是发现方案有点空洞,没错,这就是你对上司所说的“按照我的思路来写”这一句话没有深入理解的缘故,其实这句话的真正意思是,上司把思路告诉你,你在接受上司思路之后,要把上司思路转化为自己的思路,然后在通过方案形式表现出来,这才是这句话真正意义所在。这也就是为什么我们很多人做策划有一段时间了,却还不能独挡一面原因所在。

四、创新能力

对于创新能力,也有很多人非常苦逼,不知道如何才能做到创新,我告诉大家的方法就是一点,多看书,多从书中获取知识,到时你就知道创新如何而来。

五、机会的把握和分析能力。

对于这个能力,很多人异常困惑,我没有那么多工作经验与个人阅历,如何去分析和把握,对于这个我给出的建议是,熟练掌握策划人应该掌握的基本的分析工具,如PEST环境扫描、SWOT分析、五力模型分析、产业分析、价值链分析、鱼骨架分析、雷达图等等,对于这些基本分析工具能熟练掌握和运用,那么对于“机会的把握和分析能力”你也就轻而易举的解决了。

六、团队协作精神

对于这一点,大家理解是相互合作,合作共赢,我想说的是,这些都是场面话,其实在团队写作精神的前提是什么?就是做人,要学会做人。熟话说,做事先做人,策划是一个多部门合作的工作,而不是靠谁能就单枪匹马就能解决的,所以不会做人,是很难做到团队协作的。

七、宽广的胸襟

策划工作中有一项叫“头脑风暴法”,就是大家各抒己见,发表自己的意见。如果策划人没有宽广的胸襟,听不见他人的意见,那么你会面临遭遇的结果就是,你的策划生涯可能就永远的停留在自己的意识中或者是倒退;还有就是你会被孤立在群体之外,再也无法展开工作,那么你面临的将是辞职或者转行。其实我们要明白,多听他人的意见对自己成长会有非常大的帮助。

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