大视野：微博营销新战场（三）
——品牌公司抢滩#话题#新战场
三、营销组合拳：#可口可乐昵称瓶#
5月24日，黄晓明率先发布微博，配上带有“大咖”字样的订制昵称瓶，开启了可口可乐今夏“快乐昵称瓶”营销计划。
2013年5月29日，可口可乐官方微博发起#可口可乐昵称瓶#话题，微博话题营销，一跃成为快乐昵称瓶营销计划的重要组成部分。在活动趣味性的刺激下，用户纷纷自发在微博上晒出自己收集到的“昵称瓶”，并在微博发布框中输入带有双井号的#可口可乐昵称瓶#话题，一时间，参与#可口可乐昵称瓶#话题成为可口可乐粉丝间一种风尚，成功实现了微博话题营销。
不仅如此，微博话题营销的运用，成功调动了用户的积极性，在#可口可乐昵称瓶#话题的基础上，还产生了延伸话题的讨论。#我是可口可乐昵称瓶搜集控#，#收集快乐昵称瓶#，微博上的搜集控们，大量晒出自己搜集到的昵称瓶，争做搜集达人。
对话题的成功利用，让可口可乐的社交营销得到进一步延伸，话题与微博评论、转发相互配合，引导用户生成更多更有价值的内容，打出营销组合拳，激发了可口可乐在年轻人中的分享。成功实现了品牌价值的提升。
通过转发、关注、@好友参与活动的方式已经成为old fashion，强制用户转发+关注，哪有让用户自己主动参与到活动中来更酷!拥有敏锐市场嗅觉的营销人，已经开始抢滩微博话题这片营销的新战场。微博话题还能玩儿出什么新花样儿，让我们拭目以待。
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