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广告公司大视野品牌DNA谈

发布时间:2013.05.30 新闻来源:广东广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|品牌策划|东莞广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|东莞品牌策划|东莞画册设计| 浏览次数:

 

   身处在变化莫测的商品时代,产品对于市场的占有率竞争从没有减弱过,为了迎合消费者的需求,提供更具针对性的商品,即使是同质化严重的日常必需品也在加快变化的步伐,包装在变,规格在变,价格也在变,但万变不离其宗。纵然迎合变化的潮流,在同一品牌下的产品,总有一根线将这些变化串联起来,让我们知道它们出自同一个家族,并且根据一个产品,可以从成千上万的同类产品中快速找到它的兄弟姐妹,只因为它们拥有共同的基因——品牌核心价值。
   品牌核心价值是一个品牌的精髓,它代表了品牌最中心、最不具时间性的要素,它是驱动消费者喜欢并爱上一个品牌的理由,它是一个品牌最独一无二最具价值的部分。如果将品牌比作一个地球,那么品牌核心价值就是那根轴心,无论地球怎么转动,都始终围绕轴心。大视野广告公司正是品牌策划的推手,大视野东莞广告公司以品牌整体项目运营为主的大型综合性广告公司(4A体系广告公司),合作内容包括:LOGO标志设计、VI设计、广告设计、画册设计、产品目录设计、包装设计、广告礼品、展厅展会设计、影视制作、网站建设、网站优化、活动策划、品牌策划、品牌推广、品牌营销托管、城市品牌规划等一系列专业品牌整合服务。
   在营销学中,习惯将品牌的顾客价值分为功能价值、情感价值和象征性价值,这是我们说的品牌DNA的三个层次。
   功能性价值:是指从产品角度进行的核心价值提炼,即从产品的质量、功能、款式、设计、包装等方面寻找区隔于竞争者的利益点,并且这必须是产品的独特的卖点,它必须具备三个条件:
   1.是本产品所独有的;
   2.这个卖点是一个具体的承诺,这是竞争者没有提出来的;
   3.这个承诺可以打动成千上万的消费者,具有很强的传播力。
功能价值的提炼,最有效的策略是将品牌与该产品特征联系起来,给消费者一个购买你产品的理由,这个理由凝聚在一个简单的词里,并且与消费者形成很强的区隔概念,从而形成强劲的品牌联想,塑造独特的品牌形象。如:海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众。风影:去屑不伤发。同样作为去屑洗发水,海飞丝与风影做到了良好的利益分割。
   情感价值:是指消费者在购买、使用某品牌产品的过程中获得的情感满足,在产品严重同质化的今天,如果品牌只停留在产品功能的诉求上,就会令品牌变得苍白无力,很难赢得消费者的品牌忠诚度。纵观成功品牌,广告语大多具有“爱、友情、亲情”的情感诉求。如海尔:“真诚到永远”,雀巢“味道好极了”。
   象征性价值:当品牌成为消费者表达个人价值观、财富、身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候,品牌就有了独特的自我表现利益,也就是所谓的象征性价值。品牌自我表达价值的提炼,实质上也是品牌个性的塑造过程,而这样一种品牌个性的表达应与目标消费者的特征相匹配,让消费者产生一种很强的归属感和认同感。如:奔驰“声望、权势”,劳力士“成就、优雅”。
   一个品牌核心价值的提炼,既可以是其中价值的一种,也可以是其中的组合。这主要以品牌DNA对目标消费者的最大影响力并与消费者形成明显的区隔为原则,而,有效的品牌价值容易聚焦目标消费者,创造巨大的品牌财富。

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