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娱乐营销

发布时间:2013.07.19 新闻来源:广告公司|广东广告公司|VI设计|惠州品牌策划|顺德广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|河源品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

 

   娱乐营销,顾名思义,是通过以娱乐的方式与消费者建立关系,从而达到销售产品,建立消费者忠诚度的目的。在中国的广告市场上,向来是软广告做的最成功最营销,娱乐营销也不例外,从感性利益入手,通过引发消费者情感共鸣达来促成消费行为发生。

   娱乐营销,是借助娱乐活动,通过各种活动形式与消费者实现互动,将娱乐因素融入产品或者服务,从而促进产品或服务取得不俗的市场表现。

   娱乐营销具有“实体、媒体、消费者”三位一体性和“互动性”的特质,缺一不可娱乐营销有两大特点:“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。随着新时代消费的到来,人们的生产和消费方式发生了很大的变化,从注重产品的实用价值和价格,变得更注重感官体验和心理认同。而娱乐营销属于体验营销的一种形式。譬如你可以你可以进入杜莎夫人蜡像馆,当你看到众多名人栩栩如生,站在你面前或含笑注视或扮酷摆Pose时,彷佛在开名人party,多年来的希望在这一刻实现,当你在面对杜莎夫人蜡像馆时,你能够拒绝吗?它是召唤灵魂的天使。

   传统业认为,娱乐营销即为名人代言,通过名人的知名度来打开产品的知名度,其实在广告边际效应下滑如此明显的今天,通过明星做场产品开发会不仅是耗费财力和心力的过程,更与产出不成正比。而当今社会,人人渴望体现自我,追求自我认同。与明星或名人互动,能在很大程度上满足消费者的越来越多人自我感知的需要。而娱乐营销正为企业创造多元化的价值:娱乐营销可以在短时间内提升企业知名度,打造美誉度;娱乐营销可以快速推广新产品,宣传新概念;娱乐营销能提升你的企业竞争力,加强对客户的吸引力;娱乐营销能让客户更加容易满意,更加忠诚;娱乐营销可以让你的员工更加热爱工作,提升员工满意度;娱乐营销可以为企业创造利润,战胜竞争对手。

   在当今这个娱乐化时代,通过微电影、话剧、音乐这些消费者喜闻乐见的形式,让产品与消费者有更深度的沟通,从而潜移默化地提升品牌的认知度与美誉度,是娱乐营销的精髓之所在。譬如2012年,《小时代》与腾讯、人人合作,其中人人网通过发动“青春纪念册”的线上活动,号召闺蜜、同学一起组团去看《小时代》。除了线上之外,在线下影院,提供专门用于青春纪念册的物料版,闺蜜可以与《小时代》的背景合影,留下青春的纪念。如此将消费者与小时代的电影进行最大密度的结合与互动,最大限度触及目标受众,并导入流量,为线上传播创造更多有利条件,这对小时代的票房无疑增加了众多的资源,据数据显示,《小时代》当天票房达2.9亿,娱乐营销的手段与效果可见一斑。

 

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