品牌故事是什么?杜十娘怒沉百宝箱,刘姥姥逛大观园,许仙借伞。耳熟能详的,谁不知道,虽然难觅人物真容,但故事在口口传颂中,人物形象,更加鲜明。
我们把杜十娘看成一个品牌,好,坚贞不屈,不阿权贵,不屈于恶势力。我们将大观园看成一个品牌,好,天下繁景,豪威华贵,一园尽览。我们再将西湖看做一个品牌,人蛇之恋,开始于西湖美地,凄美绝伦,光彩生动。每一个故事借人物来传达某种精神,或表现某个事物,或宣传某个场所。人物在故事中穿针引线,令故事散发迷人的光芒,而品牌借用以上典故,完成口口传颂的过程,知名度陡升,又暗含某种情感,让人在消费品牌的过程中得到某种情感体验。
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