《中国好声音》自开播以来,备受关注。我认为,在节目的四位导师中,最出彩的不是泼辣直爽的那英,也不是音乐大家刘欢,更不是激情调皮的庾澄庆,当属有勇有谋的“杨坤”。在节目中杨坤曾给参赛者说过,在舞台上要充分恰当的不失时机的展示自己,这些都用在了他自己身上,成就了目前的“最大赢家”。
品牌策略是什么?通俗的讲,品牌策略就是两步走:
第一步,要充分挖掘自身的差异化性,要一拿出来就会产生较大的震撼效果;
第二步,要把这个差异点不失时机的传播出去,甚至要抓住一切机会大胆、合理、巧妙的进行传播。
没想到杨坤对品牌策略竟然如此娴熟。我觉得,杨坤是有“预谋”的。从《中国好声音》第一场开始,杨坤就响亮的郑重其事的告诉选手:今年我有32场巡回演唱会,每一场我都邀请你做我的演唱嘉宾,为你打造一个充分展示才华的舞台……
我们不妨看看杨坤是怎样实施品牌战略的:
开始的时候:直接告大家“我今年有32场巡回演唱会”。
说多了,其他导师都烦了,他就说“管你们烦不烦,我今年的32场巡回演唱会就在那里,如期进行……”
更有意思的是,时间一长,重复一多,当杨坤还未开口时,甚至出现其他导师齐声苦笑着帮杨坤说:“我今年有32场巡回演唱会……”这种方式极具喜剧效果和品牌宣传效果,就像媒体无形中帮企业做免费宣传是一样一样的。
最意想不到是,杨坤为了“笼络”参赛者,尽然把制作好的标有大大的“32”字样的T恤现场送给了选手,这种宣传效果太有创意而且又那么自然,一切尽在不言中。
基于这样的“杨坤行为”,有网友给他起了一个名符其实的名字“杨三十二郎”,这又是一次为杨坤品牌加分的事件。在大家都拿杨坤32来调侃的时候,我们应该想想这件事情的奇妙之处:杨坤用自己的行为手把手的教大家“品牌如何做”的课程。策略是什么?就是要用巧劲。广告是什么?就是不断的重复,变着法儿的重复同一个内容。通过“杨坤32”现象,我想告诉各位做东莞品牌策划的同行们几句话:
一、做东莞品牌策划并非花的钱越多效果就会越好,就像“杨坤的32场演唱会”策略,要学会用巧劲;
二、做东莞品牌策划就是要寻找自己的差异点,然后把这个差异传播出去。如果把大家共有的东西传播出去,就等于给别人做了嫁衣,会起到反面效果;
三、做东莞品牌策划就像写散文,要做到“形散而神聚”,要学会聚焦核心不变,想着法儿的不断重复;
四、做东莞品牌策划最好能制造话题,让大家都关注你,一起帮你不知不觉的做宣传,其乐无穷。
大视野东莞广告公司,转载请保留此段 http://www.seaskyadv.com 谢谢~ |