东莞品牌策划的品牌识别,指的是品牌主期待在消费者心智中建立的独特认知和联想。东莞品牌策划在规划品牌识别时,不能生搬硬套,要在综合考虑市场环境、行业特点、竞争态势、消费者的心理与行为、企业资源和能力等因素后,规划品牌识别系统。
一、品牌识别不需面面俱到
完整品牌识别包括上述的8大类,但并不是所有的企业在规划品牌识别时都要面面俱到,一般情况下,一个东莞品牌策划围绕三至五个大类规划出品牌识别就足够了。
二、必须反向检核品牌核心价值的准确性
由于品牌核心价值和品牌识别都是以打动目标顾客以及与竞争对手产生区隔为目的的,东莞品牌策划的品牌识别仅仅是品牌核心价值的延展,因此,从这个角度来讲,品牌核心价值是品牌识别的组成部分,是品牌识别中最重要的一方面,几乎除符号识别以外的任何一项品牌识别都可以升级为核心价值。
三、要紧密结合市场环境并运用品牌识别
东莞品牌策划中品牌识别的目标是为了区隔竞争品牌、获得目标顾客的好感进而购买。文化背景和社会环境的差别决定了不同的国家和市场中消费者的特点会有着很大的不同。因此,对本土品牌而言,不能照搬发达国家品牌识别系统规划的方法,而是要根据中国国情和现实的市场环境采取相应的行动。
四、要根据品牌的不同发展阶段调整各项品牌识别的权重
品牌处于不同的阶段,品牌打动顾客的因素是不一样的。在品牌成长期,地位识别和气质识别最为重要。在品牌成熟期,品牌的核心价值往往是最能够获得消费者青睐的因素。在品牌衰退期,创新能力识别和成长性识别是能够协助品牌脱胎换骨、顺利度过难关的法宝。
五、要高度考虑品牌识别的互动性 在规划品牌识别系统时,东莞品牌策划还要高度考虑到各品牌识别的互动性,主要体现在两个方面:一是在同一品牌发展阶段,各品牌识别之间的互动性,如宣传了品牌气质识别就提升了品牌的档次识别,宣传了企业识别中的品质文化能传递品牌的产品品质识别;二是在不同的品牌发展阶段,新老品牌识别之间的互动性。 |