东莞品牌策划中的品牌识别,也相当于品牌宪法。它反映的是品牌的价值观与追求。同样,东莞品牌策划的识别需要维持相对的稳定。
一、微调原则
东莞品牌策划的品牌识别因时而进行调整,应尽量以微调为主,忌作外科手术式的大动作,除非是品牌原有的识别是失败的。
二、渐变原则
如果品牌识别确有必要作较大调整,东莞品牌策划应尽可能分阶段调整,减少每一阶段的调整幅度,以免让消费者有突兀感。
三、不抵触原则
这是东莞品牌策划最不能违背的原则,是品牌识别调整中的底线,有时由于主营业务、消费者心理发生重大变化,违背微调、渐变原则是完全可能的。
四、有序原则(条件成熟原则)
品牌识别的调整应在以下条件充分的前提下展开:
1、新的品牌识别,相应的支持条件是不成熟
要引入新识别,就要有相应的资金、技术、人力资源等来支持。如果引入新识别的条件还不成熟,那就要逐步创造条件,等条件具备后再开始。
2、以高超的技巧与策划艺术使新品牌识别令人信服 凌志汽车秉承“不懈地追求完美”的核心价值,创造了豪华轿车领域前所未有的“舒适性、平稳性与品质保证”,这三点成为消费者对凌志的主要品牌识别。 |