东莞品牌策划，既然是策划，自然是为了达到一定策划目的而发起的行为。如今市场的情况是，当产品同质化程度越高时，消费者购买时的理性程度越低，所以这类产品易用感情诉求来塑造产品品牌形象的差异化。这也是东莞品牌策划基于市场建立的一种基本认识。
产品像人一样，具有个性。东莞品牌策划中一旦建立起鲜明的品牌形象，消费者购买到的就不仅仅是产品本身的物质利益，而是还有心理利益或品牌的附加值。因此，东莞品牌策划的广告活动应该以树立和维系品牌形象作为长期投资。
1、广告最主要的目标是为塑造品牌服务，东莞品牌策划要力求使广告中的商品品牌具有高的知名度。
2、任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。广告的诉求重点要具有长期性，为维护品牌形象，可以牺牲短期的经济效益。
3、产品同质化趋势使同类产品的差异性日渐缩小，消费者会根据品牌的好恶来选购产品，因此，东莞品牌策划中描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。
4、消费者追求不仅是量的满足、质的提高，而且是感性需求的满足(实质利益+心理利益)，因此广告要重视运用品牌形象来满足消费者的心理需求。
市场是消费者的市场，东莞品牌策划不能脱离市场，更不能脱离消费者的心理需求。 |
