作为一种策划,东莞品牌策划既要要求从实际出发,又要要求超出现实的创意。所以在进行东莞品牌策划的工作时,掌握一定的诀窍是很必要的。
1、东莞品牌策划要先求对再去求妙
精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但东莞品牌策划正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。东莞品牌策划创意人就象高明的模特,她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采,朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上,忘却了服装才是真正的主角,艺术效果达到了,广告效果却受到伤害。
2、东莞品牌策划要紧紧锁定产品及主题
当想不出好点子的时候,东莞品牌策划直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道,因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励东莞品牌策划创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上,最好的东莞品牌策划创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。
3、东莞品牌策划要一针见血
东莞品牌策划广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此,所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西,东莞品牌策划创意人要习惯抓重点的思考方式,而且只抓一个重点,抓住了便大做文章,至于引致此重点的过程可以略去。
4、东莞品牌策划要简单明了 消费者看广告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考。而且,多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。东莞品牌策划不能高估消费者对广告的理解和分析能力。 |