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发布时间:2012.05.29 新闻来源:广告公司,东莞广告公司,东莞4A公司,广告品牌 浏览次数: |
经常听到广告公司说品牌创建,品牌是什么?其实品牌无处不在。从清晨起床刷牙洗脸,到夜里洗漱睡觉,牙膏、牙刷、毛巾、床……品牌贯穿于我们生活的始终。对于很多人来说,虽然没有品牌意识,却已经不自觉地被品牌影响,变得离不开品牌。那么品牌究竟是什么呢?只是简单的符号么?是否存在品牌营销?品牌是怎样实现从无到有的呢?
事实上,品牌不仅仅是一个符号,它包含了企业的各种信息,像企业的行业属性、企业的特色、企业的产品、质量、企业文化、产品科技、企业的美誉度、企业的信誉等等。如此多因素的浓缩,就是品牌。所以千万不要小看品牌,品牌的从无到有也不是所有的人都可以做到的。
企业在创建品牌前,首先当然是分析企业的行业环境,明晰自己处于怎样的境地。其中很重要的一部分自然是要分析竞争者的情况。假如在这个行业内还没有品牌的概念,那么你从无到有创建一个品牌,自然是集万千优势于一身,成功也就离你不远了。但是如果行业内的竞争者都很注重品牌创建,并且拥有一些成功的品牌,那么你的市场调研就显得更重要了。因为对于同行业的不同品牌来说,差异化是必备的。你必须清楚竞争者的优势和弱势所在,然后寻求自我企业与竞争者的差异。
有人说,想要做一个品牌并不难,难的是这个品牌要能一直在市场中生存并壮大下去。这就需要强调企业的品质。成功的品牌往往是品质的代表。任何一个企业创建品牌,或者做品牌营销,都需要以产品或服务的质量为根本,这才是企业的可持续发展之路。这里所指的质量不仅包括企业产品或文化的质量,还包括企业本身文化等方面的品质。
在广告公司而言,CIS品牌形象整合是一个系统的工程,在品牌创建之后涉及到品牌的营销和推广。企业必然需要对品牌进行宣扬,让其进入到市场中去,才能有机会将品牌植入消费者的心理,寻求到消费者的认知和认可。
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