广告为什么要标新立异？因为新颖的东西更加容易吸引人们的关注，创新的事物更容易抓住人们的好奇心。然而，很多广告创作者容易陷入思维的定势中，找不到突破创新的立足点。事实上，广告就是要打破思维定势。让我们试想一下，当你想常人所不想之时，你的想法就已经在创新了。
这就意味着在我们想一个问题或者寻找问题的解决方案时，要将所有的事情考虑在内，不要首先就用自己的惯性思维去排除因素。
不知道大家有没有听说过马戏团大象的故事。故事是这样说的，马戏团有一只大象，大象的腿上被套上一个金属环。可能我们会疑惑，大象的体重重达千万磅，轻松抬脚就能拔出这根木桩，那么为什么它甘愿被一条金属环套住呢？
事实上，在大象年幼的时候，它就已经被金属环套住了。那时候它整天去扯那个金属环，但是越扯，腿上受伤的地方就越多，日子久了，伤痛的地方变得更加疼痛。自那以后小象逐渐放弃了逃跑的打算。就这样成长至大象，它还是记得幼年时的伤痛，以至于现在甘愿被缚。这就是惯性思维的可悲之处。
在我们创作广告之时，本身就讲究创新和创意，因而更要学会打破思维的定势，破思维之牢，跳出平常的框架去思考问题。这样才能找出真正标新立异的想法。
广告，破思维之牢，忘记条条框框的捆缚，挣脱圆圆点点的约束，找出广告的新天地，创出广告的新思想。 |
