品牌营销的作用
企业创建品牌，自然是将品牌作为企业营销的一种手段，而且是很有效、很具挑战性的举措。在市场竞争如此激烈的时代，如果企业没有趁早把握品牌营销的作用，将会落后很大一步。广告公司也是抓住了品牌营销的作用，才更加专业专注与品牌创建、品牌推广和品牌策划，争取在茫茫市场中夺得一席之地。
作为一个品牌，它最首要的功效是缩短消费者的购买过程，因为品牌本身的魄力已经让消费者信赖和认可了。尤其是对于一些知名品牌而言，很多消费者就是冲着品牌去的，看到自己喜欢的，当然是立马购买了。其间的购买过程相比于一般的产品购买缩短了很多。这期间所产生的价值也是一般产品远不能相提并论的。
尤其对一些大众消费品来说，时间就等于金钱，消费者缩短其购买时间，意味着有更多的购买机遇、无形中为企业创造了巨大的价值。
另一个为消费者所共知的是，品牌几乎都比一般产品贵。这或许就是品牌的价值所在吧。所以企业如能创造一个强势品牌，其能产生的利润空间也是无法想象的。对于消费者来说，如果形成了鲜明的强势品牌的概念后，价格所带来的影响就变得不那么重要了。此时品牌个性成为了消费者的首选。曾有调查表明，市场强势品牌的平均利润率是第二品牌的四倍，这种情况在英国更是高达六倍。如此一来，我们也不得不为品牌营销的作用所折服吧。 |
