狮歌风机——国际品牌的华丽转身

>>大视野案例说明

狮歌风机——国际品牌的华丽转身

客户：狮歌（国际）风机

行业：风机/机械/生产/销售

业务：品牌整合设计

服务：品牌诊断与评估品牌定义品牌命名品牌管理策略品牌理念规划

品牌CIS识别体系设计品牌生长管理品牌形象设计终端展示品牌传播运营

项目背景：

客户（原名首普贸易）原来从事风机贸易代理，多年的买卖已经疲乏无力，对于再坚持纯属的销售代理兴趣已无，放眼国际，风机的行业需求饱和量很大，急需从传统的快餐营商思维跳升到自我品牌的培植，这样的理想一直催动着企业老总反复思量如何开始品牌的初探。

大视野广告在此需求背景下担当起了这样一种期盼和企业成长的一份社会责任，在多少个彻夜长聊、炊烟淡茶过后，双方清晰梳理了思路，满怀信心的开始了“狮歌Liongoal”之路，于是，也就有了关于狮歌的品牌故事……

狮歌（国际）风机品牌原名liongoal blower品牌，于1993年在德国创立，是专业的风机生产品牌，2001年，中国加入世贸组织，liongoal blower品牌顺势打入中国市场，更名为狮歌国际（风机）品牌。狮歌国际的核心优势在于对产品质量的严格把握和对技术的不断创新，售后服务的全面和无缝对接。

战略目标：

狮歌将以“更高品质、更高效率、更优质服务”为企业奋斗目标，致力于构筑风机行业品质新高度。

终端策略：

不仅要稳固风机现有应用行业和领域，更要积极大胆地开拓新的使用领域，让全球共赏狮歌品质的无限风采。

产品策略：

20年坚定不移的探索，300项技术专利，30000人用心之作，秉承“品质演绎经典”的理念，终成就行业领先品牌。

项目挑战：

1. 根据商业需求策略，整合出清晰而简单的品牌观点；

2. 以品牌观点为基础，挖掘出强有力的品牌传播信号；

3. 设计全新的品牌CIS形象系统；（如：VI品牌视觉识别，形象画册，网站设计及优化等）

4. 2011年全新品牌下的推广运营与整合传播。

解决方案：

破解品牌成长迷雾

“物竞天择，适者生存”，在激烈的全球竞争时代，品牌一词可谓炙手可热，可当我们直面这个异常简单的问题时，似乎又陷入迷茫。当今中国，品牌多被看做是一场盛大的表演，可残酷的现实却不断提醒我们，事实并非如此。如何一举实现品牌的华丽转身，这其中似乎充满玄机。然而，玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘：品牌的成长，是战略成功的结果，它不是战略的目的，它属于勇敢者的不断超越。

品牌源于胆识和梦想

最初，首普贸易还是东莞市的一家从事风机业务经营的销售公司，在激烈的市场竞争中艰难维系着传统的发展模式，微弱的品牌号召力，促使企业销售面临着被后起之秀纷纷赶上的威胁。

永续经营需要自我品牌的培植……

狮歌风机采用了世界上独一无二的真空流体物理研发技术，并且，在沃尔夫冈.盖德先生的引导下，企业研发队伍从产品结构、节能操作、延长使用寿命等方面进行了多项突破性技术改造，这些改造在为客户使用带来方便的同时，也在国内甚至国际风机领域创造了风机产品的划时代革新记忆。狮歌有好的产品，有好的服务，有资深的产品技术研发团队，却独独缺少一个好的、可持续发展的品牌形象。

建立品牌无非是企业经营的一种有效工具，对生意而言，就是如何长久赚钱的艺术。可我们不能忽略的是品牌存在两个部分：一部分是组织所创造的，一部分则保持在体验者的大脑之中。以生产能力为利器的中国企业，又将如何开启消费者的情感大脑呢？

狮歌国际承袭了德国精湛的风机制造工艺，希望通过品牌整合运营，能在行业内凸显自身品质和工艺优势。富有远见的公司决策层，果断采取了申请外援的行动，选择了广东省权威品牌运营机构——大视野品牌运营项目组，对其进行深度的品牌整合咨询与设计，提前布局品牌未来发展之路。

大视野作为专业的品牌运营机构，职责就是协助品牌跨越企业战略与消费情感的鸿沟，以品牌整合设计与运营推广为核心，协助企业实现品牌的腾跃及持续发展。大视野广告深知创新的成功必然来自策略上的专注，整合不同核心能力，将品牌、设计、形象、运营、推广等整合成最强大的企业竞争力，我们也相信这是品牌腾跃的灵魂。我们首要的任务就是深入解读企业战略以及企业的消费群体。深入企业战略，并非重新帮助企业制定战略，对企业来说大视野的重要意义在于简化问题，创造感官推动力。也只有简洁的战略才能被执行，而执行才是战略不可分割的核心部分。

大视野品牌运营项目组，通过调研，短短一个月时间内，根据首普机电绝佳的产品优势与广博的市场背景，为其组建“升鸿国际机电（香港）集团有限公司”，创立“狮歌国际liongoal blow”品牌。狮歌，意同“师哥”，比喻狮歌风机品牌未来之发展远景，永远居于行业理念之首的决心；零距离的售后服务，让每一个拥有狮歌的消费者都有满意的微笑。

起步就有着与国际同步的品牌决心，以“呼啸的狮子”融合风机造型元素为品牌标识，诠释出狮歌风机在国际风机制造领域的王者地位，强化品牌的定位，狮歌国际这一具有高度品牌号召力及深度影响力的品牌名，顺利通过公司上下一致的认可。

品牌标识只是品牌战略外化的第一步，有了这一步，可以明确沟通的方向。在完成了品牌标识改造之后，还需要对其传播的行为作出规范，根据不同的沟通对象、不同的传播渠道，进行区别管理，才能确保品牌深入人心。而应对动态的消费需求和品牌沟通环境，我们需要用适应的方式、生态生长的方式来应对，形成与消费者多层次、多角度、多热度的沟通。在整合营销传播中，所有沟通环节都要渗透品牌信息，从定价、产品、渠道等最基本的接触点就应该承载品牌信号。而这也正是大视野所专注的方面，品牌的落地推广与实现，完成对成果的承诺。