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新经济时代品牌塑造主要误区

发布时间:2013.11.28 新闻来源:东莞广告公司 浏览次数:

    随着社会经济和市场经济的飞速,发展消费多样化和多元化成为市场的主要特征。每个人都是消费者,而且具有消费能力的人群比例剧增,人们的品牌意识也有非常大的提升。如何在这个更新换代极为讯速的市场上快速塑造好的品牌对企业的意义是相当重大的。那应该怎样快速塑造品牌呢?以下是企业在塑造品牌过程中非常容易出现的5个误区。

    误区1:冰冻三尺,非一日之寒 VS 罗马可以一日建成
    这句话几乎以真理的形式存在于人们的心里,用在以往的品牌策略中也是非常正确的。在信息科技不是很发达的时代,人们能够接触到的广告形式非常有限,人们的消费水平和品牌意识都不是很高,要想在全国范围内塑造一个品牌确实需要花费很长的时间。但在今天这个信息社会,广告可以任何信息形式出现在我们的生活中,我们每天接触到的信息几乎一半都是广告,如果企业能充分的利用这些信息,短时期之内就可以让绝大多数人了解到一个新品牌。斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)及苹果电脑做过的最重要的事情是在苹果成立的最初几年所完成的壮举:那是1984年,他们推出了麦金塔(Macintosh)。美国在线在美国家庭的知名度高达80% ,可它还是一家非常年轻的公司。雅虎也是同样,尽管这些公司历史不长,但是生命力旺盛,也非常成功。它们的品牌在短短数年中建立起来。后来相同的例证又多了亚马逊网上书店、 Palm电脑,这两家公司几乎是一夜成名。

品牌误区一

    误区2:有的放矢 VS 无限扩张
    在以往品牌对象比较单一,广告对象几乎只有消费者。企业做的品牌宣传也都是针对消费者的,而且针对的是具有消费能力的特定人群,人们对生活没有太多要求,消费的东西也都是些生活必须品之类的。而现在能够影响品牌的因素复杂广泛,从投资者,生产商,分销商,合作者,雇员到顾客任何一个环节都不可忽略。以往的一个品牌,一个对象的简单结构已不复存在,所以塑造品牌必须宽泛,让各个环节的目标人群都能了解到品牌内涵和对自己的意义。

品牌误区二

    误区3:舍本逐末 VS 舍末逐本
    曾经的市场营销观点认为和消费者建立枢纽的是产品本身,而非企业本身,企业注重推广产品而不是企业品牌形象。如果只是为产品本身塑造品牌形象,当产品市场生命周期结束后广告效果就消失了,庞大的花费起不到太大的效果,所以这个做法非常不经济。在这种情况下,企业应该打造企业形象,将企业本身塑造成品牌,可以涵盖各种产品以及未来的发展趋势,不管产品怎么变,企业品牌都深入人心,具有长远的经济利益和市场价值。

品牌误区三

    误区4:品牌经理全能搞定 VS 不同市场区别对待
    在市场环境比较简单的情况下,一个受过良好训练的品牌经理可以决定品牌承诺,品牌特性,产品定价,分销方式,广告策划,市场投放量等。但是如今市场全球化让市场变得错综复杂,障碍重重,不是一个全能的品牌经理就能搞定的。品牌必须根据不同的市场做不同的品牌宣传,这样才能让拥有不同文化背景的消费者了解到品牌的核心而不至于曲解从而影响品牌形象和购买行为。

品牌误区四

    误区5:品牌只是一个市场营销概念 VS 品牌还是一个财务概念
    只要谈到品牌,人们就不可避免地会用到一些词汇:消费者认知、消费者使用态度、广告和市场营销活动、竞争地位等等。所有的词语仿佛只是和市场营销有关,是一大堆的营销概念。我们就很自然地以为品牌只是一个市场营销概念。事实上品牌的财务意义远远超过营销概念。如果把可口可乐分成两个部分,其中一个拥有可口可乐的全部硬件资产,而另一部分为可口可乐的品牌名称和标志,以及可口可乐的产品配方,那么你觉得哪一部分更有价值呢?我想聪明的你是很容易找到答案的!

品牌误区五

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