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二、话题微公益：百胜#捐一元拼爱行动#
每个人心中都有一份爱，都有一腔参与到公益活动中的热血。如果说线上参与公益还让不少用户心有疑虑，那么百胜联合中国扶贫基金会与WFP共同发起#捐一元拼爱行动#就生动的利用微博话题营销，为我们提供了一个成功的案例。
7月13日—28日，细心的用户会发现，百胜旗下的KFC、必胜客等餐厅中出现了一种新的餐盘垫纸，向人们介绍捐一元慈善活动。就餐者只需在用餐时捐出一元钱，就能为贫困山区的孩子们送去学生奶和鸡蛋，帮助他们援建爱心厨房。不仅如此，捐出一元后，还能获得百胜特制的感谢卡。登陆微博参与话题#捐一元拼爱行动#，秀出爱心，还有机会获得百胜回馈用户的爱心小礼物。
店面中的餐盘垫纸、感谢卡等线下媒介介绍了活动的参与方式，附上活动二维码并抛出小礼物，引导用户登录微博参与话题#捐一元拼爱行动#，将活动同步到线上。同时，“捐一元”官方微博与用户线上的互动，强化了用户的线上参与感。活动在线上的传播，又能引导其他用户到线下店面献出爱心，再将活动同步到线下。如此，线上线下有效同步有效互动，形成营销传播的良性循环，将活动热度推上高点。
从活动启动至今，参与话题#捐一元拼爱行动#的原创微博高达44658条，转发包含话题的微博达25013条，最显而易见的效果是，在众多明星、热点事件、综艺话题的轰炸中，#捐一元拼爱行动#这一话题，最高达到新浪微博实时话题排行榜第三的位置，凭借其成功的微博话题营销，将营销活动“内容化”、“新闻化”，登上热门话题和微博客户端广场推荐话题，在无任何额外费用的前提下将活动影响范围扩至更大，其成功可见一斑。
对于一般的用户而言，线上的活动不靠谱，线下的活动又不能满足自己与朋友分享、将好事广而告知的心理。百胜成功利用了微博话题营销，一方面满足了用户“晒公益”的心理需求，另一方面又成功通过用户发布微博话题，克服了线下公益活动难以有效传播的问题。
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