伟大的品牌、个性十足的品牌,都是讲故事的高手,故事赋予品牌更丰富的内涵,是传播品牌的有效手法。
德芙“DO YOU LOVE ME”的感人故事、可口可乐的神秘配方、海尔砸冰箱事件……每一个品牌故事都承载着企业的一段历史,这些故事正是品牌的魅力与精神所在,在匆匆忙忙的年代,通过品牌故事,获得消费群体的心理认同感,实现知名度与美誉度双丰收。
品牌的主要目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来,为消费者创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌故事是品牌内在精神的提炼,也许品牌并无悠远的历史,但如果有足够的理由让大家感动,其精神得到升华,这也是一个好品牌的基础。
品牌故事一般分为两种模式:
第一种是梳理企业发展历程及各种能够产生吸引力的品牌素材,从企业名称的来源、发展历程、产品研发(设计)方面出现的经典之笔、涉及到的关键人物、发展历程中的关键事件展开,用散文化的笔法进行企业品牌历史、品牌文化的梳理和阐述,赋予企业品牌以经典、内敛、富有内涵、代表更高层次人生追求的精神和气质,打动目标消费人群,同时形成经典美文,利于广泛、长期流传。
第二种模式是围绕企业的品牌主张及推广主题,组织符合主题的情景故事,从现实生活中提取故事元素,在故事中植入企业品牌或产品信息,达到品牌推广、产品推广之目标。
品牌故事的塑造,必须真实可信,经得起推敲,故事有所舍取,侧重于某个特性或理念,同时品牌故事是美好的,可延续的,不是炒作的。
当我们品牌当作是一个故事的主角,通过一个个的事例来描述品牌、刻画品牌,这不仅是企业对内对外的形象与实力展示和宣传,给消费者以信心,同时是企业文化中重要一个组成部分。
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