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【转载】刘献兵:“存在只为创造”的造梦师

发布时间:2012.12.14 新闻来源:广告公司|广东广告公司|标志设计|VI设计|品牌策划|东莞广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|东莞品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

 

 

作者:论坛宣委会    来源:中国企业品牌文化论坛    时间:2012-12-11


  核心提示:刘献兵,大视野品牌 / 大视野广告 / 红阳文化发展创始人,东莞市大视野广告有限公司和红阳文化发展有限公司董事长兼总经理。2012“我最喜爱的中国策划人—广东十大策划人”

 

刘献兵

 

  刘献兵,大视野品牌 / 大视野广告 / 红阳文化发展创始人,东莞市大视野广告有限公司和红阳文化发展有限公司董事长兼总经理,国内资深实效品牌顾问,品牌管理运营实操者,资深营销策划专家,广告创意狂人,以打造“品牌强国的推手”核心经营战略推动中国的品牌革命。12年创业历程,立足珠三角,服务中国内地。主导无数市政品牌项目、中外企业品牌升级,培植众多行业新锐品牌。在国内顶尖品牌升级、中小企业品牌创建、项目运营及产品上市营销等方面积累了丰富的理论基础与实战经验,曾帮助无数品牌成功实现战略蓝图。

  十年磨剑,百年视野

  新华月报:刘总,您好,今天很荣幸请到您来谈谈您对品牌策划的理念和希望。

  刘献兵:您好。

  新华月报:天大,海大,视野更大,据说您旗下的大视野广告公司被中国广告行业协会评为东莞优秀广告公司,及最有机会晋升为东莞4A广告公司,这在东莞乃至广东来说,都是一份很大的褒奖。你怎么看这份褒奖?

  刘献兵:对,这对大视野来说是莫大的肯定,更是一种鞭策。十几年来,大视野的脚步一直追随在千万个有理想、有信念、有激情的品牌创作团队之后,协作、共赢,创造品牌价值最高峰。我们以协助品牌成长为基础,以构建和挖掘品牌最高价值为方向,依托在前期品牌包装设计领域所积累下来的资源与优势,先后服务于各类电子电器、日用家居、饮食服务、酒店餐厅、食品饮料、地方特产、教育培训、协会组织、政府机关等行业,合作内容包括品牌定位、品牌包装、品牌筹建、品牌推广、品牌营销、城市运营规划等一系列专业指导服务,并为无数企业创造了帮助其屹立行业领域之颠的品牌形象价值。


  新华月报:我想大视野的发展壮大,除了刘总高屋建瓴的战略指导,想必也少不了一个骁勇卓越精诚团结的团队。

  刘献兵:没错,这也是我最为骄傲的一部分,为加强企业团队自身的竞争优势,大视野久经历练磨合,终于打造了一支专业的、充满激情的、怀有满腔动力的创作团队,以迎合各级客户的不同需求。这支队伍的平均年龄不足三十岁,他们以创意为生,改变、升华、创造,灵感聚集之处无所不用其及。他们擅长从品牌自身的属性挖掘其定位,并根据定位延伸至品牌运营项目的各个节点逐一完善,直到实现品牌最终的整体营运策划思路。

  敏锐的市场嗅觉、丰富的创作灵感、一流的艺术表现手段,为品牌诠释吻合其直观商业需求的艺术作品,是大视野团队存在且将继续存在的唯一理由。

  即将启航的东莞文化航母

  新华月报:除了东莞大视野广告,我们知道您还运营着另外一个综合性文化传播公司——红阳文化传播,“红阳”这个名字有什么特殊的含义吗?

  刘献兵:“红阳”的“红”来自距今五六千年的“红山文化”,红山文化是与中原仰韶文化同时期分布在西辽河流域的发达文明,在发展中同中原仰韶文化相交汇产生的多元文化,是富有生机和创造力的优秀文化,内涵十分丰富。我们希望“红阳”在汲取中国浩如沧海的古典文化精粹的同时,更可以深层融合当代文化、当地文化,让中国品牌民族企业如旭日东升,像骄阳一样绽放更多的光芒。

  新华月报:红阳文化传播相比大视野广告更综合更全面,虽然现在才刚刚起步,但已经能感受到她对广东文化传播行业的冲击力,可以谈谈红阳文化传播的规划定位和服务理念吗?


  刘献兵:我们立志将红阳文化打造成东莞文化航母,我们以“志于道,据于德,依于仁,游于艺”为公司内涵和发展方向,坚持服务“大师”级,也就是——

  做品牌生存新疾旧患的“诊断师”;

  搭载品牌跨越发展的“飞行师”;

  化腐朽平庸为神奇的“魔术师”;

  以小博大低投高产的“精算师”;

  陈旧概念山寨想法的“入殓师”;

  和品牌重焕神采更放光芒的“工程师”。

  我们会继续坚持“非大创意不能生,未高产出不成活”的创作理念,“敢梦想,敢幻想,敢妄想,但绝不空想。”希望通过我们的努力能够领航文化东莞,辉耀品牌广东,助推实力中国。

  新华月报:就让我们一起期待和见证红阳文化的盛世启航!

 

  刘献兵荣获2012“我最喜爱的中国策划人—广东十大策划人”称号

  无中生有生无限

  新华月报:您从事品牌策划十余年,一定积累了很多品牌策划的经验和自己的独特见解,能谈谈您的策划理念和风格吗?

  刘献兵:十几年来我一直坚信自己“存在只为创造”,而我对策划的理解可以用四个字来概括——无中生有。它语出自中国古代哲学家老子 《道德经》第40章:“天下万物生于有,有生于无”。此话揭示了万物的有与无相互依存、相互变化的规律,已被广泛应用于各行业。

  在当今社会,“无中生有”更强调创造精神。从根本上而言,无论何种形式与内容上的“无中生有”都离不开“创造”,创造强调的是从“无”到“有”。大视野的“无中生有”在客户服务层面主要指三个方面。大的方面来说,大视野团队先后服务大中型知名企业,对其品牌进行整合升级,是为“无中生有”。其次,鼎力相助发展型企业从零开始,使其品牌从“无”到“有”,创造“无中生有”;小的方面来说,大视野帮助资料匮乏的微小型企业创造策划设计各种内容翔实宣传品,实现“无中生有”。以“无中生有”之技、之力、之能为其推波助澜,帮助其创立品牌形象,提升品牌竞争力。

  新华月报:那您认为身为策划人最重要的品质是什么?

  刘献兵:一个卓越的策划人需要很多品质,我认为其中最重点的一点就是专注。从无到有,从不知到理解,从理解到去做,从尝试到样样都做到,从反复做到到推陈出新,这是超越,也是专业的升华所致!就像“卖油翁”,不管瓶嘴多小他却总是能够一滴不漏的进瓶,因为他熟能生巧,经验所致!

  广告人、策划人、直至大师,我们知道都是时间的积累,更是社会生活的沉淀,优秀和卓越,差的就是谁更专注,谁更专注于毕生为着一个坚强的信念奋斗终生!因为专注,才能静心格物,养志立业—— 大视野就是如此,恪守“存在只为创造”的誓言,专注我们“推动品牌强国”的信念!

  品牌强国的推手

  新华月报:您服务过那么多客户,策划过那么多成功案例,能谈谈其中一个吗?

  刘献兵:那我就谈谈“狮歌国际”吧。

  我们有一个特别值得敬重的合作伙伴:“升鸿国际机电(香港)集团有限公司” (原名首普贸易),从事风机贸易代理,多年的买卖已经疲乏无力,对于再坚持纯粹的销售代理兴趣已无,放眼国际,风机的行业需求饱和量很大,急需从传统的快餐营商思维跳升到自我品牌的培植,这样的理想一直催动着企业老总反复思量如何开始品牌的初探。

  大视野广告在此需求背景下担当起了这样一种期盼和企业成长的一份社会责任,首先,我们要破解品牌成长的迷雾,当今中国,品牌多被看做是一场盛大的表演,可残酷的现实却不断提醒我们,事实并非如此。如何一举实现品牌的华丽转身,这其中似乎充满玄机。然而,玄机的锦囊一旦被打开就不再神秘:品牌的成长,是战略成功的结果,它不是战略的目的,它属于勇敢者的不断超越。

  其次我们对客户进行一系列深入的调研和分析,深入解读企业战略以及企业的消费群体。深入企业战略,并非重新帮助企业制定战略,对企业来说大视野的重要意义在于简化问题,创造感官推动力。也只有简洁的战略才能被执行,而执行才是战略不可分割的核心部分。

  最后,如何解决问题,提前布局品牌未来发展之路。大视野品牌运营项目组,通过调研,根据首普机电绝佳的产品优势与广博的市场背景,为其组建“升鸿国际机电(香港)集团有限公司”,创立“狮歌国际liongoal blow”品牌。狮歌,意同“师哥”,比喻狮歌风机品牌未来之发展远景,永远居于行业理念之首的决心;零距离的售后服务,让每一个拥有狮歌的消费者都有满意的微笑。

  起步就有着与国际同步的品牌决心,以“呼啸的狮子”融合风机造型元素为品牌标识,诠释出狮歌风机在国际风机制造领域的王者地位,并导入了全新的品牌CIS识别系统,建立了一套品牌整合运营推广体系。如此,狮歌国际风机产品与品牌成为一个紧密联系的整体,形成统一的消费冲击力,吸引消费者进入品牌特有的氛围,全身心的投入到品牌的魅力之中,让消费者在消费产品的同时,不断加强与品牌的情感关联。

  “经典,师出同门”,“狮歌品牌,超越经典,构筑风机品质新高度”,“如同追求理想的艺术,狮歌把每一次完美经典,都视作创新起点”——这些广告语的创建,作为品牌形象的有力支撑,于是连同相应的标识形象与VI视觉系统,狮歌国际借机推进市场拓展策略的改革方案,一举实现品牌的华丽转身。

  狮歌国际通过大视野品牌设计整合运营与推广,终于成功实现代表同行业高端国际品牌形象的伟大创举。未来狮歌将以“更高品质、更高效率、更优质服务”为企业奋斗目标,致力于构筑风机行业品质新高度,让全球共赏狮歌品质的无限风采!

  变革正在发生,同志携手努力

  新华月报:最后,请您谈一谈对广东品牌策划未来发展的期望吧。

  刘献兵:党的十七大之后,特别是遭遇国际金融危机以来,省委省政府始终坚持加快转型升级,以自主创新为核心推动力,把经济结构战略性调整作为主攻方向,打破过去的经济增长路径依赖。在这一政策环境下,越来越多的企业认识到品牌建设的重要性,也有越来越多的有志之士投身品牌策划事业,广东即将迎来品牌文化的一场大变革。实际上这种变革已经悄悄发生了,前段时间的“加多宝”与“王老吉”之争,已经让消费者和企业家认识到品牌左右企业荣辱兴衰的巨大力量,在未来更加激烈的市场环境中,谁更懂品牌、更善于运营品牌、借助品牌所赋予的力量,谁就更能在激流中抢占先机,在运筹帷幄后赢得未来。当越来越多的企业意识到这点,中国企业品牌百花齐放就不再是梦想,而要想实现这个梦想,则需要我们携手努力,齐心创造。

  新华月报:感谢你接受《新华月报》的采访。

  刘献兵:不客气。

 

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