据搜狐财经讯:“反对茅台注册“国酒茅台”商标的队伍中,多家川酒抱团加入进来。),《每日经济新闻》记者获悉,五粮液连同剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业联合向国家商标局递交异议报告,反对“国酒茅台”商标注册。品牌策划这是四川五家名酒企业首次对 “国酒茅台”商标注册的正面公开表态。7月20日,“国酒茅台”商标通过国家商标局初审并发布公告,引发公众和舆论广泛关注。自公示日起,在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效,茅台将“转正”成为国酒。”企业品牌战略的选择,需要结合自身及外界环境等影响因素来规划。
对于中小企业来说在规划自身的品牌战略时,品牌策划需要考虑多方面的因素,从而制定出可实施的品牌战略。企业规划品牌战略的原则有:
一、品牌策划动机利益和差别利益要持平
动机利益指的是消费者从你产品上所获得的根本利益。如产品(或服务)质量、功能、技术含量等。差别利益则是消费者从你产品上所获得的有别于其它品牌的特殊利益。如刚刚提到的富豪轿车的安全利益。品牌策划从品牌战略的角度看,这两种利益也要均衡。就是说,你不能光有动机利益,没有差别利益;也不能光有差别利益,没有动机利益。举两个极端例子:我们日常所消费的米、面、酱油、醋等虽然有了一些品牌,却一直强调动机利益,忽略了差别利益;而每年中秋节各厂家所推出的月饼却是另一个极端,只注重差别利益,而严重忽视了动机利益。
二、品牌策划品牌规划与品牌传播要持平
纵观品牌策划中国企业发展史,不少企业都是“吹牛皮”吹出来的。只不过,当时的品牌策划市场环境不透明,消费者不知道他们“吹牛”而已。但是,现在不一样了,随着人们生活水平和消费意识的提高,消费者判断能力也空前提升,光靠“吹牛”肯定无法生存下去了。再说,不管什么时代,我们都不能提倡这种做法。因此,一定要做到品牌策划品牌规划和品牌传播行为的均衡性和匹配性。
三、品牌策划品牌目标和企业资源要持平
在中国,喊出“打造第一”的企业比比皆是,而喊“我是唯一”的企业却屈指可数。比如,品牌策划早期的海尔喊出“中国家电第一品牌”,现在的伊利喊出“打造中国乳业第一品牌”等。然而,品牌策划在一个细分市场上成为唯一的品牌几乎不见,近些年虽然有些企业开始探索,比如雅克V9等,但不突出,也不成熟。
大视野东莞广告公司,转载请保留此段 http://www.seaskyadv.com 谢谢~ |