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中小企业品牌策略性建设的意义

发布时间:2012.09.08 新闻来源:广告公司|广东广告公司|标志设计|VI设计|品牌策划|东莞广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|东莞品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

    随着全球经济的一体化进程,以内销或以外销为主的企业,均面临强大的竞争压力。某些行业已经通过量的扩张获得了规模增长的优势,但是随着“产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化”的发展,企业之间的“竞争差异化越来越小”。如何保持企业的核心竞争优势,惟有进行品牌的建设与发展,建立起强大的品牌竞争优势,“通过建立品牌形成差异化”。

 

经济全球化时代,中国企业最宝贵的财富已不是厂房和设备,而是强大的品牌。

未来的竞争会越来越集中在品牌之间的竞争,尤其是在逐渐“失去以往的成本与制造优势之后,必须朝高附加价值、高科技及高研发的方向发展”,而品牌就是建立高附加价值的一个重要途径,品牌建设的重要性不言而喻。

长期以来,人们普遍认为品牌建设是大企业的事情,而对于中小企业来说理论或实务上均面临不少的困难。本身中小企业与大企业相比,在企业特性上存在着许多差异性,自身实力弱,目标市场窄,并且大企业可以得到更多的资源和支持,因此,中小企业在进行品牌建设时更需要讲究策略。

 

一、中小企业品牌策略性建设的背景

 

目前,许多中小企业在品牌建设的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少弯路,可能投入了大量的人力、物力之后也未见大的起色,最后有些企业对此变得失去了兴趣。之所以造成这种现象是因为:中小企业在品牌建设方面存在一定的问题。

首先,中小企业与大企业相比,自身实力弱,目标市场窄,在进行品牌建设是更需要讲究策略。

  虽然中小企业的数量在中国占到了99.6%的绝对优势,但是在品牌发展的历程中却远远落在了后面,尤其是有许多中小企业的产品质量很好,市场很好,管理也十分规范,正常发展的也不错,但是若想再往高处发展,突破目前瓶颈跨上一个台阶却变的越来越困难。

一方面由于受自身实力的影响,不可能像大企业似的投入大量的广告;

另一方面大多数中小企业的目标市场比较窄,所以必须进行“针对性的操作”,并且在进行品牌建设时,需要使用必要的策略,以便更快更有效地进行。

 

1、目前部分中小企业在品牌建设上面有“两种比较片面的认识”:

 

一种片面的认识:

虽然重视品牌建设,但是又错误理解了品牌的涵义。认为做品牌就是做知名度,通过花钱打广告,通过概念炒作和外部市场运作,在短时间内让品牌家喻户晓。 虽说这样也能打造出一个品牌,但是成本太高,可能品牌没有做起来企业就弹尽粮绝了,这对于实力并不是很强的中小企业来说是得不偿失的事情。同时这样做出来的品牌比较脆弱,不稳定。因为只有知名度而没有美誉度与忠诚度的品牌是不会长久的,就类似于“标王秦池”事件,最后的结果世人有目共睹。

 

另一种片面的认识:

认为品牌建设是大企业的事情,自己是中小型企业,没有必要做品牌。他们认为企业关键是生存,谈不上品牌建设问题,这就使得中小型企业的品牌建设更为滞后。并且在他们看来做品牌需要投入大量的资金、做大量的广告,耗费比较大,没有必要,只要维持目前的状态就可以了。可是有没有想过,如果别人重视了品牌的建设与发展,无形之中对自己来说就是一种相对的落后,市场机会稍纵即逝。

 

以上两种认识都是非常危险的,都把做品牌变成了一种赌博行为。无论做任何事情,首先需要从认识上有一个正确的方向:如果你不能创建一个“全国性品牌”,可以创建一个“区域性的品牌”,不能成为凤凰可以成为鸡头,可以在一个小范围内成为令消费者信赖的品牌。

目前由于许多企业家存在短视的功利思想,缺乏对品牌内涵的正确认识,缺乏对品牌资产价值的必要了解,致使存在片面的认识。

 

2、正处于品牌化建设的“机遇期”

 

当下对中小企业来说,正是品牌化建设的“机遇期”:

一方面社会大环境越来越好。包括政府对中小企业的重视,政府对中小企业各项政策的支持(信用担保、资金支持、创新支持、人才引进的支持等);

另一方面是市场竞争比较混乱。对于很多企业来说这就是一个机会,越是混乱越有机会存在,如果市场已经十分规范了,要想获得机会就会难上加难,但并不是机遇来了,所有的人就能抓得住。

 

   二、中小企业品牌策略性建设的意义

 

 我国中小企业对品牌建设也处在不断的摸索过程中,在品牌建设过程中缺乏策略性、有效性。我们要针对这些问题,从理论上深入探讨中小企业品牌策略性建设研究的过程,通过层层递进的过程,一步一步来分析品牌建设的策略及过程,并“构建一套进行品牌建设策略的理论”,对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具有现实的指导意义。

品牌建设是一个累积过程,很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。许多中国企业管理者都不相信无形的东西,然而品牌就是隐形的,恰恰就是这无形的品牌之间的竞争吞噬着千百万企业家的心,同时对消费者产生着磁石般的引力。

缺乏统一的品牌规划和发展思路,成了大部分中小企业的软肋所在。任何一个大企业都是从中小企业发展起来的,任何一个品牌都开始于中小企业,品牌是企业竞争力的标志。 没有品牌的竞争是无力的竞争!没有品牌的市场是没有竞争力的市场!没有品牌的产品是没有附加值的产品!

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为制约许多中小企业发展壮大最严重的瓶颈。缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标,没有品牌就没有消费者的忠诚度,没有信任,一旦发生竞争就打价格战,所以中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。祝愿中小企业在品牌策略性建设的进程中,能够早日在中国强势品牌簿上留下自己的光辉,同时也能更多的为消费者提供更高质量、更可信赖的产品!
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