随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划？。
从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。
今天的市场竞争在一定领域也是产品的竞争，而品牌对提高产品竞争力具有重要意义。品牌意味着“高附加值、高利润、高市场占有率”，一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济发展水平的标志，是综合实力强弱的集中体现。创立、培育与发展知名品牌，已成为企业的长期发展战略。
现在企业要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断树立创品牌、用品牌的意识，在对宏观经济形式、行业发展现状进行充分研究的基础上，结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。
（一）确定最适合自己的品牌战略
品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，十年磨一剑，一剑磨十年。
从企业层面出发，品牌战略有八大战略（包括产品品牌战略）。
从产品层面出发，常见的品牌战略有“多品牌战略、单一品牌战略、一牌一品战略、企业/品牌同名战略、副品牌战略、品牌联合战略、品牌特许经营战略”……等等。具体如下：
1、国内企业可根据自身特点确定合适的品牌发展战略，如企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，可选择“多品牌战略”；
2、企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌时，可采用“单一品牌战略”；
3、企业生产多种产品，但一个产品只使用一个品牌时，可用“一牌一品战略”；
4、产品所使用的品牌与企业名称相同的企业可采用“企业/品牌同名战略”；
5、产品种类较多的企业，还可以采用“副品牌战略”；
6、想通过两个或更多品牌相互联合，相互借势，那就实行“品牌联合战略”；
7、一些己具有较强实力的企业，要想实现品牌的快速扩张；或者还有一些刚刚入市的弱小企业，要想在激烈的竞争中谋得一席之地，可以采用“品牌特许经营战略”。
（二）重视品牌质量
质量是品牌的生命，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就如“无水之源”，失去了根本立足点。优秀品牌的一个显著特征就是能提供更高的可依靠的质量。保证品牌质量的根本是员工的努力和硬件设施的质量。
结 论
市场经济的发展促进了品牌战略的成熟；品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是品牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，也是一个企业经营管理实力的代表。也是市场经济成熟度的一项指标，也是一个企业生存发展与否的标志；同时它还是一个国家新时期改革发展创新具有战略意义的标志。 |
