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十二五规划年,中国全民品牌革命到来

发布时间:2012.08.10 新闻来源:广告公司|广东广告公司|标志设计|VI设计|品牌策划|东莞广告公司|东莞标志设计|东莞VI设计|东莞品牌策划|东莞LOGO设计|东莞画册设计|东莞品牌设计 浏览次数:

    十二五规划年,中国全民品牌革命到来。从ODM、OEM制作企业,到老百姓,各个阶级均已开始树立品牌的意识,也在实际的市场和个人操作中将品牌渗透其中。

    1、ODM、OEM制作企业现在是最好由制造转创造,培植自己品牌的拐点年,拥有和世界品牌相同的制造经验优势;改革开放以来,中小民营企业在实施品牌战略的过程中存在着许多障碍,主要表现为:品牌意识薄弱;资金、人才缺乏;创新能力低下;企业制度落后;政府扶持力度不够。因此中小民营企业实施品牌战略应重点强化品牌战略意识;积极融资、引进优秀人才;重视产品的研发;建立现代企业制度;积极争取政府的扶持。

    2、企业高管,CEO职业经理人比较成熟,适合自创品牌事业;中国企业职业经理人成长速度非常快,今天的民企和国企发展速度也很快,在其中有非常优秀的管理人才。随着将来业务的发展,人才可能变成最关键的部分,原来是引资,现在是引智,原来是硬件驱动,现在是软件驱动,都在刻意强调人才。于是越来越多的企业高管和CEO职业经理人走向自创品牌的道路。

    3、中西部开发进程速度喜人,大批民工北上回家创业,安家育子,服务业品牌势必雨后春笋;当今世界,服务业正在向广度和深度发展。在美国,从事服务业的人数占总就业人数的77%,其产值占国民生产总值的70%。在我国上海1998年服务业占国内生产总值的比重已达47.8%。随着服务经济的发展与增加鉴别服务的优劣、高低,创立名牌就成为必要,服务业品牌也就应运而生。  

    4、大学学子生源过剩,懒得打工,志存高远,国家扶持,新项目品牌创业惊人;大学生往往对未来充满希望,有创新精神。大学生在学校里学到了很多理论性的东西,有着较高层次的技术优势,而目前最有前途的事业就是开办高科技企业。技术的重要性是不言而喻的,大学生创业从一开始就必定会走向高科技、高技术含量的领域,“用智力换资本”是大学生创业的特色和必然之路。像钱俊冬、聂赵阳、徐祥勇、高燃、郑俊雅、杨锐、周鼎凯、茅侃侃、李想、杨晓锋等,都是大学生自主创业的典型。

    5、十二五规划,品牌巨头成功经验感召下,无数行业品牌新生跟风;以我国的化妆品市场为例。1978年改革开放以后,宝洁公司、联合利华公司等国外企业开始进入中国市场。上世纪80年代以后,这些国际品牌企业更是在洗衣粉、肥皂、牙膏等洗涤剂及延伸市场中占据了主要地位。在当时,由于洗涤剂具有更多的实用性,因此化妆品市场的发展比洗涤剂市场相对要慢。但是,人民群众对美丽的追求一旦被唤醒,还是迅速释放了巨大的需求能量,同时,党的改革开放政策为我国化妆品工业带来了全新的发展机遇:化妆品企业犹如雨后春笋,蓬勃发展起来,从轻工系统扩展延伸至民政系统、卫生系统、教育系统等,大批的化妆品企业不断涌现出来,到1999年底,全国已领取化妆品生产许可证的企业达3794家。

    6、老百姓明白不品牌,不消费;当今的时代已走入了品牌时代,越来越多的消费者已开始深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品。现代意义的品牌,是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包括物质的体验,更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式,人们在消费某种产品时,被赋予一种象征性的意义,最终反映了人们的生活态度及生活观念。品牌能给人以心理安慰与精神寄托,能够展现消费者的个性和身份。品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需要的分析商品的心力,选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠而又不冒险的决定。由于各种各样的因素,商业世界充斥着信任危机感。对于陌生的事物,消费者不会轻易去冒险,对于品牌和非品牌的产品,消费者更愿意选择的是有品牌的产品,也就是所谓的不品牌,不消费。

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