品牌策划是广告公司经常从事的一项业务工作，也是当前企业重视品牌的表现之一。公司进行品牌策划的过程，一定程度上等同于公司的品牌战略决策过程，由此我们可知品牌策划的重要性所在。而针对当前的市场而言，品牌策划总有五种方向可供选择。
首先是产品线的扩展。产品线的扩展也就是指公司在一个相同品牌名称之下引进新的项目内容，其中这一新的项目内容包括产品的新口味、新形势，或者新的增加成分和包装规格。就像很多食品或者饮料会增加新的口味一样，这就属于品牌策划中的产品线扩展。
其次就是品牌的延伸，意指公司利用现有的品牌名称去推广其他产品类目中的新产品，就像本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。如此方向也是品牌策划的重要组成部分。
第三就是走多品牌的路线，即一家公司在相同产品类目中引进其他品牌。如今市场中走这一品牌策划路线的案例很多，最为熟知的就是宝洁这个品牌。宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌，如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣，并且每一个都占领不同的市场空间。这一品牌策划的好处就是避免风险，不同的品牌有其各自的风险承担。
第四种就是新品牌。这种品牌策划方向指的是为新的目录产品设计新品牌名。另外一种品牌策划方向就是合作品牌，也称为双重品牌，是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。
无论采取哪种品牌策划的方向，最终都是为了创建一个或多个成功的品牌。
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