有效的品牌策划包含什么？用广告公司的话说，就是能实现品牌推广营销的目标。品牌中蕴含很多内容，由表及里，不仅包括品牌的logo设计和标识设计，还包括品牌在推向市场时所需的画册设计和品牌策划。既然品牌推广营销如此关键，那么如何创造有效的品牌策略呢？
首先自然是要花时间去思考。思考什么呢？企业要思考品牌代表的企业核心服务和产品是什么？企业与同行业其他企业的区别在哪里？企业要创建品牌，品牌的差异化在何处？企业通过何种渠道将品牌与消费者联系起来……。这些都是企业要思考的，关乎于品牌策略的方向性问题。
思考得出答案之后，自然是去落实、实践。企业要将自己思考过的相关信息通过一些渠道传达给消费者。毕竟服务和产品都是有时限的，而品牌没有，企业要关注于创建品牌的核心理念，并以此为指导建设品牌的核心竞争力。
往往企业在将品牌推向市场，或者为品牌做营销推广时，会做出一些承诺。假如企业无法实现或者无法保持你的承诺，那么品牌的创建将会伴随很多坎坷，并可能最终走向失败。这个过程也可以称为消费者对于品牌的考验。同样，如果企业实践了当初给予消费者的承诺，那么将能更好地拉近品牌与消费者的距离，从而渐渐赢得市场。
还有一个简单化的原则。这个原则的出发点是消费者。无论是何种企业，它创建品牌无非就是让消费者接受。所以如果企业的品牌极为复杂，还怎能让消费者接受呢？企业想让消费者了解自己，就必然要尽可能地简化消费者了解品牌的途径。
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