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品牌策划的要点

发布时间:2012.05.21 新闻来源:品牌设计 浏览次数:
  品牌策划能为企业带来不可估量的价值,因而作为企业品牌增值的推动,品牌策划必然有其核心和要点。

  品牌策划的要点一:规划品牌识别系统

既然是企业的品牌,当然要有区别于其他企业品牌的特点和特色。这里就要求品牌策划要建立在全面的对市场品牌的调研和诊断基础上,然后从中提炼差异性,继而进行能触动消费者内心的品牌核心价值。这就是规划品牌识别系统。它的优势在于:增强企业品牌在市场中的独有性和差异性;扩大企业品牌的竞争力,吸引更多消费者的信任!

  品牌策划的要点二:优选品牌化战略与品牌架构

优选品牌化战略和品牌架构,即是在规划品牌识别系统的基础上进一步完善品牌的科学合理性。此处就涉及了品牌的营销传播活动。毕竟所有的品牌创建活动都是为了提高企业品牌在消费者心中的深刻度,为了增强企业品牌的竞争力。因而有些企业就开始选择:到底是创建新的品牌,还是对原有品牌进行延伸和扩展?当然,这两种选择都各有优势。怎样平衡利弊,怎样使企业的品牌价值得到最大化提高,这就是优选品牌化战略与品牌架构所要解决的问题。

  品牌策划的要点三:进行理性的品牌延伸

品牌延伸是企业品牌战略的其中一个环节,是为了持续性地收获良好利润。而对于品牌延伸这个活动来说,需要谨慎执行。因为品牌延伸牵涉了原有品牌,要进行理性的延伸扩展。当企业最终决定进行品牌延伸活动时,首先要做的就是提炼企业原有品牌的核心价值,然后在此基础上制定品牌延伸战略,有效回避品牌延伸的风险,并且更好地强化品牌的核心价值。
品牌策划的要点四:科学管理品牌资产

  品牌策划并不是阶段性的,它需要长期维护。当一个品牌策划得到市场的认可,并形成一定影响效应的品牌时,就要产生相应的品牌资产。对于品牌资产,就需要进行科学地管理。首先,要完善品牌资产的构成,分析品牌资产各项指标的知名度、认可度等之间的关系。其次是围绕品牌资产的目标有创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

  归根结底,品牌策划是一个长期奋斗的过程,需要不断投入人力、物力去执行或维护。
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