企业品牌的作用有哪些
为什么广告公司一直呼吁企业要创建品牌，进行品牌推广？其中自然有其企业品牌的作用所在。我们知道，品牌的logo设计可以便于消费者识别品牌，品牌的标志设计和画册设计也是对品牌的一种认识。既然以品牌为核心衍生出如此多内容，以至于后期的品牌策划也变得尤为重要，那么企业品牌的作用显而易见。
企业既然创建一个品牌，那么品牌自然就成了企业产品或者企业核心价值的综合体现，消费者可以借助企业品牌了解整个企业的产品、服务及形象。所以如果要让消费者树立对企业品牌的信任和忠诚，企业就必然需要对其品牌进行包装，树立良好的企业品牌形象。一些成功的品牌，往往吸引了一些固定的消费者，他们对品牌忠诚，寄托了一定的消费期望。甚至企业的品牌还储存了消费者的美好记忆，形成了一定的品牌文化。例如我们熟知的“肯德基”和“麦当劳”，在某种程度上已经成了消费者的回忆和寄托。
虽然市场上品牌很多，但是为了确保企业的特殊性，品牌与品牌之间自然存在差异性。这就是说为什么品牌可以成为识别不同产品和服务的分辨器。广告公司在为企业进行标志设计或者logo设计时，也会考虑到每个品牌的独一性，从而凸显出企业品牌的鲜明特征，在品牌的文字、图案等方面区别于其他品牌竞争者。由此消费者就可根据自我实际的购买需要进行品牌的选择。
企业之所以对创建品牌如此热情，还有一个原因是出于消费者对于品牌质量和信誉的认可。在消费者看来，如果一个企业的产品不是品牌，至少在质量和信誉上是大打折扣的；如果是品牌的话，相对来说比较容易拉近与消费者之间的距离。这样一来也是对企业的一个提醒，想要创建一个优秀的成功的品牌，必然要狠抓产品或服务的质量，保证企业品牌的长久性和可信赖性。如“耐克”作为运动鞋的知名品牌，其高质量人们有目共睹，代表了企业的质量和信誉，大大增强了企业的竞争力。 |
