“品牌立体链”管理体系的首创者=SEASKYBRAND 品牌定位+品牌语言+品牌载体+品牌组织+品牌 360°传播管理+品牌落地执行 10余年成熟市场运作经验，300余个成功品牌案例，大视野——存在只为创造！

文案四堂课

如果说人生是一段旅程，那么文案这份工作，就是你人生旅行的意义，踏上未知的旅程，一定会有困难，但不要忘了你的方向，只要坚持，就会有收获。想要在这段旅程中，收获不一样的风景，最好做些准备，并了解广告文案的规则，就像入乡要随俗，然后才能打破陈规旧俗，创造新世界。有些人，旅行并不喜欢计划，就是喜欢那种意外的惊喜，或是挫败感，有这样的勇气和境界，也未尝不可，如果你是这一类人，可以就此跳过。

第一课. 你是谁？

        你甘心只做个文案吗？别小看了自己，你的潜力远不止如此。当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案。你的身份无时无刻在转换，每一次转换，你迷失了自己，却得到了无穷的灵感。有了这么丰厚的体会，你还有什么想不到，写不出来？
        如何才能打动人心，引起共鸣？在当今，玩噱头，搞花招，都行不通。所以，我建议，还是从你的内心，用最深刻的体会，相信能打动自己，一定也能感动别人。你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量。你要做的，就是忘掉文案这个身份．然后要走别人没走过的路，因为这样，你才能描述别人没有见过的风景，才能引起别人关注的兴趣。
聆听
        作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。
做加减法
        在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。在交稿前，要学会修枝去叶、忍痛割爱，要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

        有时候，不是你想得不够，只是你想得太多。复杂的思绪，容易将你带到一条没有出路的死胡同里。在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇。

第二课.出发前的准备

        无论是因为自己的努力，上天的怜悯，或是命运的捉弄，阴差阳错也好，善意的眷顾也罢，总之，在某一天，你得到了这份工作，随后你看到了自己的名片上印着“文案”两个字。
        从此，你就开始为这两个字，日夜颠倒，死缠烂打。我并不觉得这其中有什么方法可言，每个人可以有自己的方式，或者说，取决于你的审美。但如果是我，能重新来过，我想我会珍惜这青春的年华，会多腾出点时间，让我看到更多的风景，或者走得更远？
        开始这份工作，你只是个新人，一切对你来说都是未知的，你还有太多没有准备好的地方。但你到底做什么样的准备，才算是准备好了呢？
确立一个目标
        从这里开始，这里有你的初衷。记住你出发的地方，只要路没错，就坚定地走下去。
接受挫折的勇气
       这个行业，是需要热情的行业，要有跌倒了还能再在原地爬起来的勇气，不要怕被打击，因为什么都可以失去，但唯有越挫越勇的精神不可失去。
永续的激情
       接受这份工作的头几年，你或许感受很新，总能保持热情，但时间会消磨你的激情，这份工作，没有激情，会让你一无是处，找不到自己的位置，所以，你要不断找到新的刺激点，让自己时常保持新鲜感，只要激情还在，一切都将是新的。

第三课.旅行路上的规则

        开始了文案这条路，走在路上时，还是要参照行业里的一些规则。如果你不懂得规则，那又如何打破规则？
规则一：写
        创意并不是只可意会，不可言传的，你可以尝试着将它生动地描述出来。多看，多写，慢慢积累经验，写完了，给身边的人看，或是陌生的人看，问他们的感受，总有一天，你会游刃有余，如鱼得水。
规则二：修改
        作为新人，你当然有理由去反复怀疑自己，在交稿之前，还是多去斟酌，反复推敲，对你来说，有益无害。
规则三：继续寻找规则
        接下来这条规则你必须记住。在你踏入这一行，选定这个职业开始，就注定了你的路将漫漫，不可一蹴而就。但要永远保留这一条。永远保持一颗好奇的心，继续寻找新的规则，然后打破它。

第四课.不可错过的时机

        好的文案，绝不是用一堆华丽的词句堆砌成的，而是源于生活，平实一样具有震慑人心的力量。对于我而言，写文案其实是有规律可循，关键在于把握一些好的时机。
在悲伤的时候写文案
        当心情跌落在谷底，所有的世态炎凉，浇灌了一身，思维也开始翻江倒海。往往在这时，我能写出一些我自己都可能触目惊心的话来。
在恋爱的时候写文案
        恋爱时，是感情最柔软的时候，世间的一切矛盾都被柔化，也是最容易平生感慨的时候，两棵静止的树，都好像都有了倾慕和爱意，这样的情感，也能晕染身边的一切。
别在开心、心情烦闷的时候写文案
       开心时，我容易得意忘形，也容易失去想象的能力，只会沉浸在开心的洋流中不能自拔，所以，这时候，不该插入另一件事。心情郁结时，思路也会打结，并且我不想让坏的情绪呈现在纸上，所以，在心情烦闷时，对我来说，不太适宜写文案。

        每个人写文案的时机不尽相同，在头脑清醒的时候，看书的时候，演唱会散场时，听完演讲以后，都可以是好文案出现的时机，关键是你的时机在什么时候出现，需要你自己去发现。总之，好文案是被激发出来的，所以，你要敏感地意识到这些宝贵的时刻，了解了自己思维的规律。或许，你的好文案出现的最佳时机，就在这篇文字里，也或许，与这篇文字无关，而是在你旅行的路上。

上一篇：没有了

下一篇：巧用入戏法写文案策划，4步快速打造顶尖文案