大品牌取名背后的故事

　　对于一些初创的品牌企业来说，“取名”往往是至关重要的step1。名字既要体现出品牌的个性和企业的精神，又要打动用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的大品牌名字的背后，都有着鲜为人知的故事。
 

　　星巴克Starbucks：很少有公司会在小说里寻找取名的灵感，但是星巴克就是不走寻常路。它的名字来源于小说《白鲸记》里的人物。

　　(虽然现在《白鲸记》被认为是一部伟大的作品，它诞生之初却并没有获得成功，从问世到梅尔维尔去世的40多年间只卖出了不到3000本，梅尔维尔也靠着这本书只拿到了556.37美元。)

     亚马逊Amazon：亚马逊本来叫做Cadabra，网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。随着销售额迅速飙升，其销售范围也不断扩大(不再是只卖书籍而已)，于是Bezos决定给公司重新起个名字。他想取一个“A”开头的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都采用这种排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是相中了亚马逊这个词，得名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成为世界上最大的企业之一(目标已经实现)。

　　其实亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线其实是个箭头，从字母A指到字母Z，象征着amazon.com从A到Z什么都有。
 

　　7-11：这家公司第一家便利店叫做Tote"m商店，意为顾客可以“toted”(提走)买好的东西;有些店门口还竖起了仿造的阿拉斯加图腾柱。1946年，Tote"m改名为7-11，象征了商店延长后的营业时间：早上7点-晚上11点，每周7天无间断营业，当时这可是颇为新颖的商业模式。
 

       诺基亚Nokia：这家公司的名字来源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。最初诺基亚并非如今的科技企业，而是一家木浆工厂。
 

　　索尼Sony：这个名字来源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时，sonny一次曾经是口语里对聪明的年轻人的描述。因此，他们觉得这个词太合适不过了，他们就是“视听领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony，而是东京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——显然换个名字好多了。

　　百事Pepsi：百事可乐的名称来自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初这种饮料是作为助消化的健康饮料来卖的。

　　起亚Kia：Kia中的“Ki”来源于韩语汉字“起”，意为崛起，a代表着Asia，意为亚洲。Kia的意思也就是从亚洲崛起，或者说屹立于亚洲的意思。
 

　　不知道您看了之后，有没有对企业和品牌“取名”增添新灵感呢?大视野结合11年的广告从业经验，认为理想的企业和品牌取名应该遵循以下原则：

　　1、符合品牌定位。
       每个品牌都有自己的定位和价值取向。品牌名称必须符合企业属性，表达企业的定位和价值，便于一体化传播。

　　2、与行业竞争对手区隔化。
       突出产品个性，与对手差异性，提供与众不同的主张(USP理论)。

　　3、与视觉相匹配。
      选择适当的行业颜色，最重要的象意不能缺失，以达到内外兼修。

        4、几种取名的方法。
      以怪取胜，以“名”得名，以“洋”取洋，以地取名，以数字、字母取名，以动植物取名，音译取名等。