怎样为地产项目起一个好案名？（二）
第四，字义定位法则
指字词的意义、含义。通常反映出项目历史沿革、文化内涵、商业模式，人文精神的价值。主要关注以下方面：
1、因为案名的字数有限，重点突出消费需求中最核心的点即可。切忌生搬硬套或利用谐音投机取巧。需知，你认为的谐音别人有可能认为是错别字。尤其应该避免低俗歧义的案名。类似于“高巢”这样的案名能赚眼球，但赚不来美誉。
2、杜绝片面追求个性而和项目本体价值定位相去甚远的案名，诸如“回车”、“就掌灯”之类的。不能一目了然的案名，容易让项目死在起跑线上。
3、随着行业对于企业品牌越来越重视，案名的字义也应考虑到和企业文化内涵相结合，应刻意避免案名和开发企业或企业主要领导文化观念相冲突的地方。
4、特别需要注意的是：案名除了体现文化主观性等项目特质的同时要在其中注入“爱”的特征。项目和人一样，也是有性别趋向的。一般来讲、商务办公类项目的性格趋于男性。花园洋房、青年公寓等项目趋于女性。能够符合男性需要的爱的形式，包括信任、接受、感激、赞美、认可、鼓励；符合女生需要的形式，是关心、理解、尊重、忠诚、体贴、安慰。这方面的内容在未来推广上同样有效。
第五，字韵定位法则
项目的整体案名必须符合音韵美学。它主要研究案名的声、韵、调。字韵研究范畴和字音不同。字韵法则是把案名作为一个系统来观察，它研究不同语音现象之间的相互关系，理论来源于音韵学。主要关注以下方面：
1、首先考虑案名中的平仄应用。一般来讲，平仄相对的案名阅读节奏感较强，容易上口也便于记忆。单平次之，单仄就显得非常拗口。但在同一名称里平仄变化不可太多，否则会影响表达效果。比较推崇的是平平仄仄（如：浉城百丽）这般两两相对。平起仄收或仄起仄收比较稳重，国际感强。仄起平收或平起平收比较有活力，生活感强。
2、内容方面要求连续成文，或磅礴大气或温婉动人。简单的把一些唯美字眼硬凑在一起容易阅读断裂，反倒不如平实有序的案名有价值。
现在的学术界比较常见的是SOI—CKT要素命名法。
S(suitability)合适——指商品名称对产品的功能、特征、优点的描述是否恰如其份。
O(originality)独创性——商品名称是否与众不同，独一无二，是否与其他牌名相仿或容易混淆。
I(identity)同一性——商品名称是否易记，是否有回忆价值。
C(creativity)创造力——商品名称是否能吸引人，有韵律，或有文字游戏等成分 。
K(kinetic value)能动价值——商品名称是否能引导人进行联想。
T(tempo)发展力——商品名称是否对准备开发的市场能提供合适的基调，给目标中的消费者创造一个好印象。
最后，需要特别值得注意的是。案名，虽然重要但是不可以过分寄情于它。案名是一个优秀的执行策划中必不可缺的部分。它不应被奉若珍宝或束之高阁，只有在应用中才能找到它的最大价值。
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