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怎样为地产项目起一个好案名?(一)


        什么是客户最先接触的项目信息点,同时也是最能够引起记忆的信息点,而且还是推广过程中出现的频率最多的信息点?项目名称,即案名。案名,是项目建设者的态度,也是使用者的向往。通常情况下,案名体现的是项目整体的精神面貌。好的案名不仅能传递项目的特质、属性定位、产品优势等价值信息。同时也常常建立在项目特有的深厚的文化底蕴之上。
        常规来看可以分为以下10大类:
        1、根据项目独具的(建筑、规划、环境)特色命名;
        2、根据项目地域或地段特征命名;
        3、公司品牌延展形成产品系命名;
        4、追求奢华和国际品质命名;
        5、包含数字组合命名;
        6、中英组合命名;
        7、前卫个性的命名;
        8、巧用谐音命名;
        9、朴实亲切的命名;
       10、用某一种物品作比喻的命名。
        上述命名方式还可以加以组合形成新的命名。在此不做太多分析。但是,既然说已经能够看到如此之多的命名方式。为什么在实践中还有很多策划人员绞尽脑汁仍难得一好名呢?这里面不外乎有按传统办法照猫画虎、不能把握住命名真谛的缘故。
        我们说,创意之路没有捷径,但创意之路必有规律。东莞市大视野广告在历经多年摸索和实践之上。总结出一种独到的系统命名方式。在项目命名最初阶段先要明确命名的基本调性,然后把握住命名的核心要素并进行顺次性的考虑;继而筛选形成对项目具有足够支持力度的候选案名;并且通过推广模拟的方式予以最终确定。这其中提到的把握住命名的核心要素,是指根据“字音、字形、字理、字义、字韵”五个关键定位法则形成直觉优势的方法。简称“五法命名”。下面,给予逐一详细讲解。
一,先说字音定位法则
        1、案名的发音首先要避免多音字造成的阅读差异。例如:把乐(yuè)城读成乐(lè)城。
        2、要避免容易被认错或读错音的字。例如:香花畦(qí)容易被误读为香花畦(wā)。
        3、要充分考虑本地话发音。例如:在河北省沧州市“××贵府”如果用方言来读就变成了“××寡妇”。
        4、要考虑到项目所在地的文化特征,避免和本土文化相冲突。
第二,再说字形定位法则
        案名在设计表现中应用广泛,切不可忽视平面应用因素。主要关注以下方面:
        1、笔画过少的字,如“一”、“匕”等,在设计文字标志的时候如果不做特殊处理很难做到重心平衡;未来在应用上也会遇到麻烦。同样的,笔画过多或者字形偏于古怪的也不建议采用。
        2、无论繁简字体,在文字中带有“×”形的,例如“案”、“犭”等。因为其容易形成迟钝、混乱、野蛮等负面心理暗示,应尽可能回避。
        3、异体字则是能省则省,不要一味追时髦。
        4、一定要记住的是,中国的文字具有很强的具象感染力。有时候,为了增加案名的感知唤醒,突出项目内涵。可以有意识的选择带有象形感的文字或者偏旁部首。例如“天鑫大厦”,“静林湾”。
        5、比较理想的字形主体方正、下部饱满、笔画疏密有秩;且整个案名的文字放在一起重量分布均匀。
第三,字理定位法则
        一个房地产项目绝对不是生硬的钢筋水泥的组合,而是带有生命力的活生生的整体。因此项目案名应该考虑到相应的易理和数理。主要关注以下方面:
        1、从数理角度来说,应符合良好的数理解释。举例:15、16、31是三个财运数。如果案名笔画数符合上述数字,则具有很好的数理基础。又如:案名“大观天下”,数理为35,解析结果是处事严谨,进退保守,学智兼备,成就非凡。寓含运势:艺能运(富有艺术天才,对审美、艺术、演艺、体育有通达之能)属于吉兆。
        2、除了数理以外,还要考虑到的是整体名称的五行平衡。通常来讲,完全的五行平衡很难做到。能够实现三项之间的相生关系即可。
        3、案名如能与企业法人或主要操盘手命格匹配且相互促进为最佳。


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